Особенности разработки технического задания для лендинга
Учитывая, что разработка сайтов лендингов имеет особую специфику, связанную со структурой, целями, составление ТЗ также имеет свои особенности:
Четкое формулирование целей
В ТЗ для лендинга необходимо прописать, к какому целевому действию он должен побуждать посетителей (подписка на рассылку, совершение звонка, запись на прием, оформление заказа).
Преимущества предлагаемого продукта, услуги
Особое внимание уделяется описанию сильных сторон, формулированию УТП (уникального торгового предложения) на основе информации, предоставленной заказчиком.
Стратегия продвижения
Уже на этапе формирования ТЗ на разработку лендинга необходимо продумать алгоритм раскрутки, так как без этих мероприятий создание ресурса не имеет значения.
Процесс создания технического задания
Документ разрабатывается в тандеме заказчика и проект-менеджера веб-студии, так как необходимо прийти к согласию по всем параметрам и мельчайшим нюансам одностраничника. В результате должны быть учтены все потребности, пожелания и рекомендации клиента, полностью реализованы идеи и отражено видение. В техническое задание на разработку лендинга входит несколько ключевых разделов.
Исследование целей бизнеса и аудитории
Это основа, на которой будет строиться дальнейшая разработка Landing Page. Маркетологам веб-студии необходимо изучить деятельность компании, ее продукт, сильные и слабые стороны, преимущества и недостатки нескольких главных конкурентов, чтобы понять потребности и возможности бизнеса. Особое внимание при написании ТЗ на лендинг уделяется составлению портрета целевой аудитории (ЦА):
Демографические параметры (пол, возраст, семейное положение, род занятий);
Средний уровень дохода;
Ценности, интересы, убеждения;
Мотивация к совершению покупки.
Заполните форму, чтобы заказать техническое задание на разработку лендинга
Создание подробного описания функционала и дизайна
Не меньшее внимание техническое задание на лендинг уделяет функционалу. Формы для записи, совершения покупок должны быть максимально простыми и удобными. Обязательно должна быть реализована возможность быстрой связи с менеджером. Кнопки CTA (призыв к действию) необходимо предусмотреть в нескольких местах страницы.
Формирование структуры
В этом разделе прописывается размещение основных блоков Landing Page:
- Шапка с базовой информацией;
- Основной блок с презентацией услуги, продукта, бренда с выделением преимуществ;
- Реальные, качественные изображения;
- Контактные данные;
- Отзывы заказчиков, покупателей.
Определение технических требований
Здесь техническое задание на разработку одностраничного сайта предполагает описание следующих аспектов:
Тип системы управления (CMS)
Необходимость подключения стороннего ПО, например, CRM, чат-бота
Скорость загрузки страниц
Возможность выдерживать пиковые нагрузки и т.д.
Подготовка документа с рекомендациями по SEO и аналитике
Важнейший этап работы над проектом – SEO оптимизация лендинга также расписывается максимально детально с пошаговой реализацией внутренней и внешней оптимизации. В ТЗ лендинга определяется алгоритм сбора семантического ядра, формируется задача для копирайтера на написание продающего текста, прописываются стадии наращивания ссылочной массы. Также подбираются сервисы для измерения и анализа результативности проекта.
Заказать ТЗ на создание лендинга в веб-студии VOLL
Разработку столь сложного и детализированного документа, который является основой успешной реализации коммерческого проекта, важно доверить профессиональным исполнителям. Специалисты веб-студии VOLL смогут разработать ТЗ на создание лендинга, полностью отвечающее запросам и потребностям заказчика. Мы не создаем типовые, шаблонные инструкции, а формируем план действий на основе тщательного изучения конкретного бизнеса и его окружения, ЦА. При этом наши рекомендации реально выполнимы и нацелены на достижение целей, для которых создается Landing Page.
Нам доверяют разработку и маркетинг
