Бриф на создания креативов
Правильно и детально заполнить бриф на разработку креатива зачастую означает обеспечить до 50% успеха будущей рекламной кампании. Этот документ, представляющий собой небольшую анкету с наиболее важными вопросами, позволяет быстро наладить контакт, взаимопонимание между заказчиком и исполнителем по ключевым моментам. Специалист, которому клиент планирует заказать настройку таргетированной рекламы, на начальном этапе получает представление о том, какой объём, специфика работы предстоит, каковы примерные сроки, бюджет, насколько они реальны и выполнимы. Это позволит адекватно оценить свои возможности, не создавая иллюзий у заказчика.
Ключевые моменты, которые должен содержать бриф на креатив:
- Информация о продвигаемом продукте. Здесь необходимо выделить те позиции из товарного ассортимента или перечня услуг, на которых будет акцентироваться реклама. Важно обозначить их наиболее значимые характеристики, конкурентные преимущества.
- Описание целевой аудитории (пол, возраст, сфера деятельности, интересы, хобби, предпочтения, мотивация и т.д.) Один из важнейших аспектов, включаемых в бриф на создание креатива. Позволяет провести детальный анализ конечного потребителя и сгенерировать максимально понятный, близкий ему контент.
- Пожелания, рекомендации по оформлению рекламы от общей стилистики до цветовой гаммы.
- Опыт прошлых кампаний. Информация о нём позволит проанализировать возможные ошибки, недоработки с целью их предотвращения при реализации нового проекта.
Таким образом, бриф на разработку креатива даёт возможность существенно экономить время на проведение встреч, переговоров, обсуждений, обеспечивая при этом высокий уровень взаимопонимания сторон.
