Кейс по SEO-просуванню мережі салонів краси TheGirls

Салон краси
Початкові дані:
Тематика сайту
cалон краси
Тип сайту
Корпоративний сайт
Основні завдання від клієнта
залучення відвідувачів,
формування клієнтської бази.
Вік сайту
Сайт створено в 2015 році

Коротко про проект і нішу:

Прискорені темпи розвитку індустрії краси та високий рівень пропозиції породжують в сегменті жорстку конкуренцію за кожного клієнта. Саме з цією проблемою зіткнулася мережа салонів краси TheGirls, що має порівняно невеликий досвід роботи в даній сфері.

У цій ситуації великі надії були покладені на розвиток сайту як активного дієвого інструменту для залучення відвідувачів, формування клієнтської бази. Однак розроблений і запущений в роботу веб-ресурс не виправдовував очікувань. На кінець осені 2020 року його відвідуваність залишалася на рівні 400-600 користувачів на місяць.

Це послужило приводом для звернення до веб студії VOLL. За для виявлення причин низької популярності сайту нашими фахівцями був проведений первинний аудит. В ході аудиту виявлено ряд недоробок з просування, помилок у технічній оптимізації. На підставі отриманої інформації було складено план поступового виведення ресурсу на топові позиції.

Етапи роботи

З листопада по грудень 2020 р

Початкові заходи, реалізація яких дозволила сформувати необхідну основу для ефективного просування:

  • створення цілей для відстеження конверсій різних дій (запис до майстра, здійснення покупки в магазині, складання заявки)

  • внутрішня SЕО-оптимізація кожної сторінки з перевіркою HTML-коду і видимого контенту

  • детальне опрацювання метатегів і структури заголовків h1-h3

  • розширення сайту за рахунок впровадження нових сторінок, присвячених окремим салонам мережі. Мета – охоплення додаткових гео-ключів за районами Києва

  • складання семантичного ядра відповідно до специфіки ресурсу

Реалізація даних заходів дещо поліпшила його позиції, однак і виявила глибинні проблеми в технічній частині: програмному коді, верстці, функціонуванні CMS.

З грудня 2020 по січень 2021 р

Заходи поглибленої технічної оптимізації з метою підготовки до інтенсивного просування:

  • видалення «битих» посилань, накопичених за попередні періоди роботи; налаштування переадресації 301;;

  • збільшення швидкості завантаження сторінок в різних версіях;

  • впровадження мікророзмітки;

  • настройка файлу robots.txt і карти сайту – sitemap.xml.

Технічна оптимізація допомогла ресурсу позбутися вантажу помилок, які гальмували його роботу, завдяки чому він виріс в позиціях. Це очікувано призвело до збільшення показників відвідуваності.

З січня по лютий 2021 р

Впровадження заходів щодо безпосереднього SЕО-просування почалося з удосконалення семантичного ядра відповідно до потреб ресурсу і роботи з текстовим контентом:

  • збір та кластеризація семантики з різних напрямків діяльності салонів краси;

  • складання техзавдання для копірайтерів і підготовка ними контенту для сторінок

  • різного призначення (посадочних, блогу);

  • унікалізація наявних на сайті текстів з органічною інтеграцією в них релевантних ключів.

Поліпшення якості, корисності контенту сприяло залученню нових унікальних відвідувачів, а також зростанню показників конверсії в усіх напрямках.

З лютого по березень 2021 р

Щільна робота з посилальною масою з метою збільшення її обсягу і якості для популяризації ресурсу серед цільової аудиторії:

  • аналіз поточного стану посилального профілю;

  • розробка 3-и місячної стратегії розвитку цього напрямку: побудова співпраці з авторитетними майданчиками і розміщення на них посилань

  • втілення в життя складеного плану;

  • робота на громадських майданчиках: форумах, соцмережах, відгуковиках.

Підсумкові результати просування

Колосальна робота, виконана SЕО-фахівцями студії VOLL, дала відмінні результати, які відзначилися значним зростанням всіх показників функціонування ресурсу:

  • збільшення відвідуваності на 135%, з 600 до 1400 активних користувачів на місяць;

  • зниження відмов (переглядів відвідувачем не більше однієї сторінки) на 16%;

  • збільшення часу перебування користувачів на сайті майже на третину;

  • вихід в ТОП-10 за релевантними запитами.