10 пунктов, которые нужно проверить на сайте перед запуском контекстной рекламы

Контекстная реклама выступает максимально эффективным инструментом продвижения и популяризации товара или услуги компании. При условии грамотной реализации она позволяет быстро достичь намеченных целей, повысив узнаваемость бренда, увеличив количество продаж или заказов. Однако важно понимать, что просто заказать контекстную рекламу у специалиста недостаточно. Ее запуску должна предшествовать масштабная подготовительная работа.

Стандартный чек лист запуска контекстной рекламы включает 10 ключевых пунктов, выполнение которых позволит подготовить компанию и ее интернет-площадку к эффективной и успешной реализации кампании.

Зачем нужна проверка перед запуском контекстной рекламы

Перед запуском контекстной рекламы обязательно необходимо провести проверку, чтобы убедиться в корректности всех настроек, а именно:

• правильности выбора целевой аудитории;
• должных настроек геотаргетинга;
• правильности выбора графика показов и формата объявлений;
• адекватности заложенного бюджета;
• релевантности ключевых слов и текста объявлений;
• высокой скорости загрузки страниц сайта;
• мобильной оптимизации ресурса;
• корректного отображения аналитики;
• отсутствии каких-либо ошибок;
• наличии четкой навигации и удобного интерфейса.

Такая проверка помогает повысить эффективность ведения контекстной рекламы и снизить риск появления ошибок.

Анализ сайтов и рекламы конкурентов – используй опыт своих оппонентов

Прежде всего необходимо проанализировать текущую рыночную ситуацию, определив объем предложения в нише и выявив наиболее сильных, заметных конкурентов. Поведение каждого из них детально изучается с последующей оценкой сильных и слабых сторон, анализом рекламных стратегий. Благодаря этому веб студия, занимающаяся проектом, сможет понять соотношение сил отдельных компаний в рыночном сегменте и первоначально примерно рассчитать расходы на проведение контекстной РК (Рекламной Кампании).

Уникальное Торговое Предложение – отличайся от конкурентов

На этом этапе чек лист настройки контекстной рекламы предполагает определение сильных сторон, преимуществ, достоинств продвигаемых товара или услуги. Важно понять, в чем их уникальная ценность для клиента, какую потребность удовлетворить или проблему решить сможет приобретение этого продукта. В формировании УТП поможет информация, полученная в предыдущем пункте, так как анализ конкурентов позволит предложить потребителю что-то действительно уникальное и эксклюзивное.

Постановка целей рекламной кампании – чтобы что?

Перед запуском контекстной рекламы важно понимать, какого результата необходимо достичь по итогу. Это может быть рост количества обращений, покупок, улучшение узнаваемости бренда и т.д. Цели рекомендуется ставить максимально конкретные и указанием количественных показателей. Например, необходимо получить 100 заявок на процедуру в спа-салоне за месяц со стоимостью клика не более 300 грн. Кроме того, конкретизация целей важна, если впоследствии потребуется аудит рекламной кампании, так как провести анализ ее эффективности, отталкиваясь от реальных, цифр на порядок проще.

Определение Целевой Аудитории – найди своего клиента

Один из важнейших пунктов чек листа по настройке контекстной рекламы, выполнение которого необходимо для того, чтобы собрать максимум информации о ЦА и составить ее портрет. Он может включать как общие сведения (пол, возраст, семейное положение), так и поведенческие, психологические аспекты (интересы, мотивацию, ценности, убеждения, запросы). 

Важно! На основании максимально полного портрета ЦА маркетологу будет легче составить обращение к потребителю в стилистике, которая для него привычна и приемлема. Это может в разы повысить эффективность РК.

Настройка ГЕО таргетинга – подстраиваем РК под местоположение потребителя

Настройка РК включает один из ключевых пунктов – регион показа объявлений. В нем точно указывается, в каких городах или областях они будут видны пользователям. Региональный охват контекстной рекламы определяет шаги по налаживанию логистики: вариантов доставки товаров, организации их хранения и т.д. То есть компания должна быть уверенной в том, что сможет обслуживать регион показа объявлений.

Подготовка Семантического Ядра – must have перед запуском

Сбор ключевых фраз требуется не только при SEO продвижении сайта, но и перед настройкой РК. Изучение наиболее популярных запросов потребителей дает возможность еще глубже узнать ЦА, ее потребности, особые запросы, нерешенные проблемы.

Бюджет: а что с планированием расходов?

Расчет расходов на достижение поставленных ранее целей можно произвести с высокой степенью точности только после того, как изучена конъюнктура рынка, уровень конкуренции, определен региональный охват РК, выявлен объем запросов ЦА.

Подготовка сайта: продает не реклама – продает сайт

Чтобы обеспечить успешный запуск контекстной рекламы в чек лист необходимо включить мероприятия по доработке, оптимизации интернет-площадки. Рекомендуется проверить все аспекты его технической составляющей: отсутствие ошибок 404, скорость загрузки страниц, адаптивность, т.е. возможность просмотра с любого гаджета или ПК независимо от размера экрана. Особое внимание в ходе проверки уделяется:

• Внешнему оформлению, соответствию дизайна современным тенденциям;
• Юзабилити, т.е. удобству взаимодействия пользователя с функционалом сайта;
• Навигации, которая должна быть предельно простой и понятной для посетителя.
• Указанию преимуществ, т.е. сильным сторонам услуги или продукта

А Call tracking настроен? Как будем отслеживать заявки?

Зачастую план работ по контекстной рекламе дополняется другими мероприятиями по продвижению продукта: объявления на радио, по ТВ, размещение билбордов и т.д. В этом случае важно четко понимать, какой канал послужил источником для привлечения клиента. Для удобства контроля можно выделить отдельные телефонные номера для каждого из них.

Однако более эффективным способом анализа является подключение системы Call tracking, которая позволяет связать каждую оффлайн-конверсию (телефонный звонок) с конкретным каналом. При этом фиксируется продолжительность разговора, не приемлемые по каким-либо причинам вызовы, имеется возможность записи беседы клиента с менеджером.

Хорошая маркетинговая стратегия – залог успеха

Последний по очередности, но не по важности пункт чек листа запуска контекстной рекламы. Это разработка детального пошагового плана действий на основании анализа информации, полученной на предыдущих этапах. При разработке стратегии учитывается уровень конкуренции в рыночном сегменте и способность компании ей противостоять, ценность УТП для потребителя, широта предлагаемой линейки товаров или услуг, их востребованность, реалистичность достижения поставленных целей при имеющемся бюджете и установленных сроках.

Грамотно проведенная подготовка и досконально выполненный чек лист по запуску контекстной рекламы – это уже значительная доля успеха РК. Эти мероприятия позволят предусмотреть все нюансы и неожиданные моменты, которые могут возникнуть в ходе настройки и реализации, детально изучить ситуацию, сложившуюся на рынке, понять сильные и слабые стороны компании, ее продукта, чтобы сформировать оптимально подходящую маркетинговую стратегию.

Как правильно настроить контекстную рекламу

Правильная настройка контекстной рекламы зависит от многих факторов, в частности:

• точного определения целей рекламы;
• грамотно подобранных ключевых слов;
• качества объявлений;
• правильно настроенного таргетинга;
• четкого бюджета;
• применения различных расширений для увеличения видимости и кликабельности;
• регулярного анализа показателей и оптимизации.

В качестве альтернативы традиционной ручной настройки контекстной рекламы Google предлагает новый эффективный инструмент для правильной настройки рекламной кампании – Google Performance Max. Главная его особенность – это полная автоматизация процесса и нацеливание именно на конверсии. Performance Max самостоятельно подбирает ключевые слова, создает объявления и управляет ставками, чтобы сократить ручную настройку. А также использует все возможные платформы Google для размещения рекламы, тем самым добиваясь максимального ее присутствия.

Какие ошибки возникают чаще всего при настройке контекстной рекламы

При настройке контекстной рекламы чаще всего встречаются такие виды ошибок:

• неправильный выбор ключевых слов (слишком общих или нерелевантных), что приводит к ненужным показам и соответственно расходам;
• отсутствие ключевых слов или фраз в объявлении, из-за чего реклама может показываться по нерелевантным запросам, что в результате снижает ее эффективность;
• неправильно настроенный таргет, рассчитанный на слишком широкую аудиторию без учета демографических и географических параметров, что приводит к низкой конверсии;
• отсутствие призыва к действию в объявлениях, поэтому они не стимулируют пользователей сделать клик и перейти по ссылке;
• неэффективное использование рекламного бюджета, например, чрезмерное финансирование нерентабельных компаний и наоборот;
• отсутствие ссылок, номеров телефонов и других контактных данных, что уменьшает кликабельность и видимость рекламы;
• недостаточный анализ и оптимизация, что приводит к упущенным возможностям и неэффективной работе рекламы;
• пренебрежение мобильной оптимизацией, из-за чего упускается значительная часть пользователей;
• посадочная страница не соответствует объявлению или имеет плохую навигацию, что в результате приводит к высокой стоимости кликов и низким конверсиям.

Если вас интересует настройка Google Shopping или контекстной рекламы специалисты нашей веб-студии Voll к вашим услугам.

Контекстная реклама от VOLL только качественные рекламные кампании

Доверить столь ответственную задачу стоит только настоящим профессионалам в сфере РК. Веб-студия VOLL реализовала не один десяток подобных проектов для компаний, чья деятельность была связана с косметологией, фармацевтикой, продажей отопительного оборудования, производством отделочных стройматериалов и т.д.

Сотрудничество с нами предполагает предоставление полного спектра услуг:

1. Выполнение всех пунктов чек листа по настройке контекстной рекламы.
2. Запуск РК и настройку необходимых параметров.
3. Ведение кампании с постоянным контролем и корректировкой основных показателей.
4. Предоставление детального, «прозрачного» отчета с аналитическими выкладками по завершении проекта.

Профессиональная команда VOLL всегда нацелена на достижение высоких результатов от внедрения контекстной рекламы, что позволяет заказчику получить максимум прибыли, выиграв в конкурентной борьбе.