Рекламные баннеры для Google, Facebook, Instagram: то, что нужно знать о размерах

Наиболее простым, быстрым способом продвижения и последующей монетизации сайта является реклама в интернете. Несмотря на то что многих пользователей она раздражает, ее показатели эффективности всегда находятся на высоте. Для тех, кто только запускает первую рекламную кампанию, или хочет выйти на более высокий уровень развития бизнеса, медийная реклама (еще называемая баннерной) – один из наиболее результативных вариантов.

В данной статье представлена максимально полная информация об этом способе продвижения продукта или бренда, принципах его работы и преимуществах, приведены самые популярные размеры баннеров для Фейсбука, Инстаграма и Гугла.

Баннерная реклама: основные принципы и преимущества

Именно этот вид объявлений был размещен в интернете первым и до сих пор не теряет своей популярности. Он представляет собой изображение, привлекающее внимание пользователя ярким оформлением, призывом к действию. При нажатии на него осуществляется автоматический переход на продвигаемый сайт. Таким образом увеличивается трафик за счет заинтересованных потенциальных покупателей.

Некоторые веб-дизайнеры считают такие изображения лишними на сайтах, так как они могут испортить четко продуманный дизайн и стиль бренда. Однако при условии, что оформление и размер рекламного баннера Инстаграм или Фейсбук выбраны грамотно, это эффективный метод привлечения новых клиентов.

Медийная реклама: что это такое, и как она работает?

Она представляет собой графическое кликабельное изображение, размещаемое в любой части страницы: внизу, вверху, сбоку. Различают 2 типа объявлений:

1. Статичные. Это просто неподвижная картинка, при нажатии на которую пользователь переходит на посадочную страницу сайта.
2. Динамические. Изображение имеет то же назначение, однако дополнительно привлекает внимание анимацией.

При этом требования к размерам баннеров Facebook, Goolge или Instagram обоих типов одинаковы.

Гигант интернета Гугл в настоящее время предоставляет наиболее масштабную и разветвленную рекламную сеть. При этом реклама в Инстаграм или Фейсбук также популярна, но Гугл охватывает до 90% всей аудитории.

Механизм работы рекламных баннеров: причины популярности

В целом баннерная реклама в интернете работает так же, как и печатные рекламные продукты, которые размещены в магазинах, торговых центрах, на улицах городов. Она привлекает внимание к товару, услуге. Однако графические объявления в сети имеют второе назначение: на них должны нажимать пользователи, чтобы перейти на сайт и совершить покупку. Такая стратегия может быть достаточно эффективной по ряду причин.

Преимущества использования рекламных баннеров

1. Привлечение трафика на веб-ресурс. Если размер баннера для Фейсбука или Гугла точно рассчитан, а сообщение, которое оно несет интересно и креативно, это может стать мощным толчком для увеличения посещаемости. Повышению эффективности способствует удачное сочетание шрифтов различного размера, ярких красок.
2. Продажа товаров онлайн. Если медийная реклама продумана и грамотно оформлена, она открывает возможности для налаживания контакта с потребителями во всех уголках мира. Разместить ее можно на более чем 2-х миллионах интернет-площадок и в примерно 650 тысячах приложений.
3. Возможность заинтересовать покупателя. Правильный размер баннера для Инстаграм, грамотно подобранный стиль и цветовая гамма, посыл, направленный на запросы целевой аудитории, позволяет привлечь внимание потенциального клиента.
4. Предложение интересных акций, скидок, бонусов. Проведение сезонной распродажи может остаться незамеченным большинством целевой аудитории, если не заявить о ней широко в интернете, разместив медийную рекламу на платформах с высокой посещаемостью. Важно отметить, что настройка контекстной рекламы в Гугле с оплатой за клик, позволяет получить доход примерно вдвое больше. Статистика показывает, что торговые предприятия небольшого масштаба зарабатывают в среднем $3 с рекламных вложений $1,60.

Самые популярные размеры баннерной рекламы

При создании эффективно работающих объявлений размер баннеров для Фейсбука, Инстаграма, Гугла имеют большое значение. Зачастую этот показатель становится решающим. Наиболее популярными и востребованными площадками для размещения баннерной рекламы являются:

• Google;
• Facebook;
• Instagram.

Каждая из них имеет свои особенности и спецификации. Поэтому для получения реального результата и выгоды от сотрудничества с ними, важно знать их требования.

Оптимальные размеры рекламных баннеров для Google

Рекламная сеть Гугл предоставляет возможность выбирать размеры баннеров из широкого списка стандартных вариантов. Каждый из них работает по-разному, оказывая различный эффект на целевую аудиторию. Поэтому, чтобы подобрать наиболее подходящий для целей рекламной кампании вариант, необходимо после размещения объявлений определенного формата отслеживать эффективность в динамике за определенный период.

Среди наиболее популярных форматов, которые чаще всего применимы на практике, стоит отметить:

1. 200 х 200 (малый квадрат). Минимальные габариты такого изображения делают его сложным для восприятия, поэтому его не слишком любят маркетологи. Учитывая, что в столь ограниченное пространство необходимо вместить и графический, и текстовый контент, оно зачастую выглядит перегруженным информацией.
2. 250 х 250 (площадь). Несколько увеличенный размер баннера, который отличается универсальностью размещения за счет квадратной конфигурации. В то же время он обладает теми же недостатками, что и предыдущий вариант.
3. 300 х 250 (прямой или средний прямоугольник). Гораздо более удачные габариты для размещения рекламы, которая органично смотрится на боковой панели страницы и быстро привлекает внимание посетителей.
4. 336 х 280 (большой прямоугольник). Это достаточно крупное, заметное объявление, которое оптимально размещать между блоками текстового контента, а также сбоку.
5. 468 х 60 (длинный размер баннера). Размещается над панелью навигации или в середине страницы, разбавляя контент. Не часто выбирается рекламщиками из-за ограничений по высоте.
6. 728 х 90 (горизонтальный длинный). Оптимальный формат, который уверенно входит в ТОП-3 наиболее популярных и эффективных. Как и предыдущий располагается в верхней части страницы над панелью навигации и сразу привлекает внимание пользователей.
7. 120 х 600 (небоскреб). Средний по результативности формат, который идеально вписывается в ограниченное боковое пространство на сайте и может разместиться на ограниченной по ширине площади. 
8. 160 х 600 (широкий небоскреб). Немного более расширенный вариант по сравнению с предыдущим. Такие размеры баннеров также подходят для боковых панелей, однако за счет увеличенных габаритов более заметны, информативны для пользователей.
9. 300 х 600 (полстраницы). Крупное рекламное объявление, которое трудно не заметить, что определяет его высокую эффективность и кликабельность. 
10. 970 х 90 (большой полноразмерный). Один из лидеров по популярности у маркетологов. На столь обширной площади можно разместить максимум информации для того, чтобы заинтересовать потенциального покупателя и стимулировать его к клику по картинке.

Рекламные советы от Google

Являясь профессиональным и опытным участником кампаний по продвижению товаров/услуг, Гугл может дать несколько рекомендаций новичкам в деле медийной рекламы:

• Создавайте уникальный графический контент, а затем подбирайте под него оптимальный размер баннера;
• Особое внимание уделите подбору цветовой гаммы, так как она может и привлечь внимание, и оттолкнуть потенциального покупателя;
• Включите в содержание рекламного объявления интересные предложения: акции, доступные цены, бонусные программы и т.д.;
• Адаптируйте объявление под различные версии сайтов, чтобы они корректно отображались как на ПК, так и на смартфонах, планшетах;
• Включите в графический контент изображение логотипа для улучшения узнаваемости бренда;
• Составьте «цепляющий» заголовок;
• Размещайте объявление на странице, содержание которой релевантно, т.е. соответствует по тематике.

Рекламные форматы в Facebook: оптимальные размеры

Грамотно подобранные размеры баннеров для ФБ зачастую имеют определяющее значение для результативности рекламной кампании, так как даже тщательно продуманный текст на идеальном изображении могут остаться незамеченными, если форма выбран неверно. При этом важно учитывать, что аудитория данной соцсети насчитывает более 2 млрд человек, среди которых точно имеются представители ЦА.

В ряду наиболее эффективных стандартов можно выделить:

1. Feed Image Ads (1200 х 628). Статичное изображение – наиболее простой и быстрый вариант создания рекламного объявления, который по-прежнему пользуется популярностью у пользователей соцсетей.
2. Feed Video Ads. В этом случае размеры баннера Фейсбук могут составлять 600 х 600 или 600 х 315. Видеореклама неуклонно набирает популярность, однако создание качественных видеороликов на порядок сложнее, чем фото или картинок.
3. Carousel Ads (1080 х 1080). Карусель – это универсальный вариант для размещения и изображений, и видео. Она позволяет в одном посте прорекламировать несколько товаров.
4. Stories Ads(1080 х 1920). Такие публикации доступны для просмотра в течение 24 часов. В такой краткосрочной рекламе можно разместить как статичные картинки, которые отображаются в течение 5 с, так и видео продолжительностью не более 15 с.
5. Marketplace Ads. На этой площадке размер баннера для Facebook составляет 1200 х 628. Marketplace предназначена для покупки/продажи потребительских товаров, поэтому размещение на ней рекламы позволит максимально охватить заинтересованную аудиторию.
6. Instant Articles Ads (1200 х 628). Это сервис ФБ, предназначенный для размещения небольших статей изданий, работающих в интернете. С его помощью пользователи могут просматривать материалы непосредственно из соцсети. Объявления здесь могут размещаться в графическом и видеоформате.
7. Right Column Ads (1200 х 628). В этом случае размеры баннера для Фейсбука адаптированы для просмотра на ПК, так как они располагаются на правой боковой панели. Учитывая, что большинство пользователей просматривают соцсети со смартфонов, такой формат постепенно уходит в прошлое.
8. Collection Ads (600 х 600). Нажимая на данное изображение, пользователь попадает в подборку рекламных объявлений конкретной компании. В собственную коллекцию можно загрузить до 10 картинок, которые в комплексе смогут дать представление об интернет-магазине и его ассортименте.

Реклама в Facebook: советы и рекомендации

Правильно подбирая размеры баннеров Фейсбук и места для их размещения, можно существенно повысить показатели конверсии. Кроме того, стоит придерживаться следующих рекомендаций:

• Постоянно поддерживайте и развивайте свою страницу в ФБ, на ней постоянно должны размещаться новые посты;
• Запускайте конкурсы с интересными подарками, что существенно повысит вовлеченность целевой аудитории;
• Ориентируйте кампанию на узкую заинтересованную аудиторию, чтобы реклама в Facebook была действительно эффективной;
• Акцентируйте внимание на уже существующих лидах;
• Свяжите аккаунт и сайт на WordPress посредством плагина Facebook.

Рекламные форматы в Instagram: как выбрать подходящий размер?

Чтобы размер баннера в Инстаграм был актуальным и соответствовал месту размещения, необходимо разбираться в том, какие типы рекламы наиболее эффективны в этой соцсети. Если рекламная кампания выстроена грамотно, это позволит привлечь достаточно большую целевую аудиторию из числа 1 млрд пользователей по всему миру.
Распространенные виды рекламы в Instagram:

1. Single Image Ads (400 х 500). Это графическое изображение, отображаемое вертикально во весь экран смартфона. Самый популярный способ размещения объявлений, отличающийся простотой и эффективностью.
2. Video Ads (400 х 500). Видеореклама, имеющая аналогичные размеры баннеров для Инстаграма, что и единичные фото или иллюстрации.
3. Carousel Ads (1080 х 1080). Позволяет разместить до 10 статичных картинок или видеороликов. Вся карусель может быть посвящена одному товару, что позволяет показать его с различных ракурсов, полностью раскрыть функционал в видео, или содержать фото различных товаров интернет-магазина, объединенных общей категорией (постельное белье, верхняя одежда, сумки и т.д.);
4. Slideshow Ads. Здесь размер баннера для рекламы Инстаграм может составлять 600х600 или 1800 х 1800. Такие объявления представляют собой автоматически перелистывающиеся под выбранную музыку слайды. Их количество должно быть не более 10.
5. Stories Carousel Ads (1080 х 1920). Еще одна разновидность карусельной рекламы, которая вставляется в разделе Сторис. Соцсеть предлагает 2 ее разновидности: Native и Expandable.
6. Stories Image Ads (1080 х 1920). Объявление в виде отдельного изображения, которое демонстрируется между историями других пользователей. Отображается в течение 5 с, если просматривающий человек не перейдет к следующей сторис раньше.
7. Stories Video Ads. Этот же размер баннера Инстаграм (1080 х 1920), что и для картинок в Сторис. Видеоформат позволяет дольше удержать внимание потенциального покупателя, так как максимальная продолжительность ролика может достигать 2-х минут.

Эффективная реклама в Instagram: советы от экспертов

Реклама во всемирно популярной соцсети может быть максимально продуктивной, если придерживаться следующих рекомендаций:

• Выбирайте актуальную категорию при создании бизнес-аккаунта компании;
• Используйте плагин Instagram для удобного просмотра своих каналов в соцсети через сайт на WordPress;
• Создавайте интересные видеоролики с живым, не постановочным контентом;
• Оптимизируйте изображения, подстраивая размеры баннеров для Инстаграма под стандартные форматы;
• Привлекайте к продвижению своего бренда и продуктов блогеров с большим охватом и инфлюенсеров.

Пару общих советов по дизайну для повышения эффективности рекламы

В ходе планирования медийной (баннерной) рекламы владелец бизнеса может выбрать один из нескольких вариантов ее реализации: профессиональный (привлечение сторонних специалистов: маркетологов, дизайнеров, рекламщиков), автоматический (использование специализированных приложений-генераторов текстового и графического контента) или самостоятельно заняться созданием объявлений. В последнем случае он должен сам определять размеры рекламы Фейсбук или Инстаграм, создавать контент и размещать его на площадках.

Независимо от выбранного способа продвижения важно придерживаться нескольких правил.

Простота

Главное не предоставить клиенту максимальный объем информации о товаре/услуге, а сформулировать четкое и краткое послание. Поэтому объявления не стоит перегружать многочисленными текстовыми и графическими блоками. Достаточно выразить главную мысль, которая будет четко видна и легко читаема на основном фоне.

Особое внимание стоит уделить подбору размера и цвета шрифтов главного месседжа, а также цветовой гамме фона.

Использование качественных изображений (фотографий или иллюстраций)

В Google, Instagram или Facebook размеры баннеров имеют особое значение, если на них размещены иллюстрации и фото товаров. Важно, чтобы формат был подобран верно, а изображения – максимально качественными. Кроме того, необходимо тщательно продумать содержание графического контента и его соответствие основному посылу. Проще всего представить товар на фото в наиболее выгодном свете. Актуальные иллюстрации, которые клиенты будут ассоциировать с конкретной компанией, также подойдут.

Интеграция кнопок CTA (побуждение к действию)

Эффективность взаимодействия потенциальных покупателей с баннерной рекламой существенно повышается, если на ней есть «указатель», т.е. кнопка СТА. Статистика показывает прямо пропорциональную зависимость между ее наличием и ростом CTR. Ее можно поместить на любой размер рекламного баннера для Фейсбука или Инстаграм.

Для оформления кнопки призыва к действию рекомендуется выбирать цвета, контрастные основной гамме объявления, для размещения лучше выбрать нижнюю часть слева или справа.

Ясность в сообщении

Отдельно необходимо продумать текст объявления, который должен быть понятным, кратким и нести четко обозначенный посыл. Чаще всего для этого используется заголовок из нескольких слов, выделяемый увеличенным шрифтом, и недлинный текст в качестве пояснения. Для него применяются шрифты меньшего размера.

Чем четче заголовок и яснее посыл, тем больше шансов, что по объявлению кликнут.

Отказ от использования Flash-баннеров

Независимо от размера баннеров для Facebook или Google наиболее практичными форматами являются HTML5, JPG и GIF. Еще недавно широкой популярностью в среде рекламщиков пользовались Flash-видео, однако к настоящему моменту они практически утратили актуальность. Во-первых, их применение не гарантирует достаточного уровня безопасности. Во-вторых, они практически бесполезны для СЕО-продвижения. В-третьих, отличаются низкой скоростью загрузки. Поэтому лучше полностью исключить использование формата Flash в рекламных кампаниях.

Важно понимать, что баннерная реклама является одним из наиболее эффективных инструментов для популяризации и продвижения продукта в интернете, так как она повсеместно представлена на всех онлайн-платформах. Чтобы научиться правильно подбирать размеры баннеров для Фейсбука, Гугла или Инстаграм, а также создавать актуальный, привлекательный и интересный контент для их наполнения, необходимы время и усилия.

В большинстве случаев стоит делегировать эти задачи профессиональным специалистам, которые спланируют, организуют и проведут кампанию в сети с высокой результативностью.