Что такое нативная реклама?

Таким образом, удается эффективно преодолеть сопротивление и раздражение пользователей, которые устали от бесконечного потока рекламной информации в виде объявлений или баннеров. В результате данный формат рекламы позволяет существенно улучшить восприятие, вовлеченность и заинтересованность потенциального клиента.

Особенности нативной рекламы

Чтобы инструмент действительно работал и приносил результаты, контент необходимо разрабатывать индивидуально под платформу для размещения и одновременно под интересы, потребности целевой аудитории (ЦА). Поэтому нативный формат рекламы должен обладать следующими характеристиками:

• Полезность и актуальность. Из статьи блога или поста в соцсети читатель должен извлечь реальную пользу и ценную информацию. Только в этом случае он дочитает до конца и будет вовлечен в тему.
• Органичность. Контент должен выглядеть естественно и вливаться в содержимое страницы площадки, не нарушая целостность тематики, стиля, подачи и т.д.
• Правдивость. Особенно важно размещать информацию о преимуществах бренда или продукта, которая полностью соответствует действительности и не вводит читателя в заблуждение. Иначе это чревато потерей репутации для компании.

Виды и примеры нативной рекламы

В зависимости от особенностей ЦА подбираются и виды нативной рекламы. Она может иметь формат небольшой заметки, лонгрида, теста, опросника, игры, развлекательного видеоролика или подкаста. Наиболее часто применяемые форматы:

1. Рекомендации, размещаемые под статьей в блоге или на информационном портале. Обычно располагаются после строки «Читайте также».
2. Публикации в ленте Instagram, Facebook, которые органично вписываются в общий поток интересного для конкретного пользователя контента. Их может отличать только подпись внизу экрана «оплачено спонсором». Нативная реклама в социальных сетях может иметь вид видеоролика, изображения, опроса и т.д.
3. Спонсорский контент. Креативный формат, который разрабатывается вместе с владельцем бизнеса, чтобы максимально полно и выгодно отобразить преимущества, сильные стороны, ценности бренда. Может быть подан в виде текстового материала, видеоролика или подкаста на YouTube-канале.
4. Листинги, т.е. списки товаров или услуг, отображаемые на одной странице. Рекламируемый товар может размещаться в верхней части листинга и ничем не отличаться от основного контента, кроме небольшой пометки или маркировки. Такие форматы нативной рекламы позволяют мотивировать пользователя к покупке.

Если рекламный материал был подготовлен с должным уровнем ответственности и профессионализма, пользователь не сможет отличить его от прочего контента. Вот несколько удачных примеров:

• предложение скачать чек-лист «Список покупок ЗОЖника» от сервиса здорового питания;
• статья с рекомендациями по сохранению зрения для людей, проводящих много часов за компьютером, размещенная на новостном портале и оплаченная сетью оптик;
• продвижение брендов в киноиндустрии. Яркие примеры нативной рекламы есть в модных сериалах, героини которых носят одежду, обувь, аксессуары от Gucci, Manolo Blahnik, Louis Vuitton.

Преимущества и недостатки нативной рекламы

Экспертные и полезные для пользователей материалы обладают целым рядом плюсов по сравнению с обычными объявлениями, баннерами.

Как создается успешная нативная реклама

Прежде всего важно достигнуть эффекта целостности, так как сделать нативную рекламу необходимо с учетом тематики, стилистики платформы. Т.е. при переходе от одной публикации, ролика к другому у посетителя не должно возникать ощущение диссонанса. Достичь такого эффекта возможно в несколько шагов:

• детальное изучение и тщательный подбор интернет-площадки для размещения рекламного материала. С одной стороны, важно оценить целевую аудиторию. ЦА платформы и продвигаемого бренда должны по максимуму совпадать. С другой – необходимо изучить политику, правила размещения публикаций на сайте-партнере, чтобы органично вписать свой материал в среду площадки;
• анализ ЦА. Эффективная нативная реклама в интернете создается на основе ее интересов и потребностей. Поэтому правильный выбор темы и формата – уже половина успеха;
• проработка подачи материала. Огромное значение для привлечения внимания посетителей имеет визуальная составляющая (картинки, инфографика, фото и т.д.), выделенные заголовки, списки, которые структурируют текст. Даже самая полезная экспертная статья, представленная в виде полотна из букв, не сможет пробудить у пользователя достаточно интереса, чтобы с ней ознакомиться.

Выводы

Понимая, что такое нативная реклама, и как она работает, владелец бизнеса может эффективно продвигать свой бренд, товар, услугу, обходя препятствия в восприятии информации со стороны пользователей. Но важно понимать, что этот инструмент продвижения не сработает столь быстро, как, например, PPC-реклама. Над публикацией материалов в различных форматах необходимо работать постоянно, и постепенно популяризация бренда или товара начнет приносить результаты. Главное, чтобы контент был действительно полезным, актуальным и достоверным.