Эффективная реклама стоматологии, или как продвигать стоматологию

Даже самая профессиональная стоматологическая клиника не сможет полноценно работать и приносить прибыль владельцу, если предварительно не были вложены финансы и усилия в ее продвижение. Поэтому реклама стоматологии является одной из предпосылок для достижения успеха в данной сфере.

Эффективная реклама стоматологии в интернете

При этом важно понимать, какие именно рекламные инструменты смогут дать наилучший результат при оптимальных затратах. Ниже представлен список источников продвижения, которые проявляют наибольшую эффективность в данной сфере деятельности.

Брендинг

Создание и популяризация собственного бренда – это то, с чего должна начинаться реклама стоматологической клиники, т.е. основа продвижения. Брендинг предполагает создание уникального, креативного логотипа и слогана, которые должны размещаться повсеместно:

• сайт компании;
• вывеска клиники;
• кабинеты врачей;
• рекламные печатные материалы;
• аккаунты соцсетей;
• баннеры и т.д.

Также брендинг должен включать услуги по управлению репутацией, т.е. работа с отзывами в сети, которые во многом формируют имидж компании в глазах потребителей.

Продвижение в поиске Google

Это реклама для стоматологии, которая предполагает SEO продвижение сайтов для привлечения органического трафика, т.е. заинтересованной целевой аудитории (ЦА). Если SEO-стратегия разработана и реализована грамотно с привлечением профессионалов, то на сайт начнут переходить пользователи, которые уже искали стоматологическую медицинскую помощь в интернете.

Контекстная реклама

Действенный инструмент, предлагаемый сервисом Google Ads, который позволяет привлечь новых клиентов, увеличить количество звонков и записей на прием. Главное, чтобы реклама стоматологий была таргетирована именно на ЦА, которая сегментируется по географическим, демографическим, социальным и др. параметрам.

Важно отметить, что контекстная реклама для стоматологии начинает работать сразу после запуска.

Ремаркетинг

В рамках контекстной РК можно заказать ремаркетинг, т.е. показ рекламных объявлений и баннеров в КМС (контекстно-медийной сети Гугла) клиентам, которые уже обращались к услугам клиники, или пользователям, которые посещали сайт компании, интересовались ценами, перечнем услуг. Обращение к «теплой» ЦА всегда приносит результаты.

SMM продвижение

Результативно работающий инструмент, так как продвигать стоматологию в соцсетях предполагает получение доступа к многочисленной группе пользователей Instagram, Facebook. Комплексное SMM продвижение работает в двух направлениях:

1. Ведение бизнес-аккаунта для общения с подписчиками, потенциальными клиентами.
2. Запуск таргетированной РК, т.е. показ объявлений ЦА.

Реклама на YouTube

Наиболее популярная платформа, на которой можно вести свой канал, регулярно выкладывая ролики о работе клиники, особенностях проведения определенных процедур, отзывы клиентов. Также возможна настройка рекламы на YouTube с показом видеороликов ЦА во время просмотра фильмов, подкастов и т.д.

Контент-маркетинг

Завуалированная реклама стоматологических услуг, которая состоит в размещении экспертного контента на специализированных информационных порталах, в соцсетях, в личном блоге. Важно, чтобы материалы были актуальны, полезны и интересны для пользователей.

Крауд-маркетинг

Результативный канал привлечения заинтересованных потребителей через сторонние ресурсы. Наиболее эффективно работает крауд маркетинг через размещение ссылок на свой ресурс на популярных форумах в ходе обсуждения, в комментариях к постам, в отзывах на сайтах-отзовиках. Хорошо работают не только ссылки, но и просто упоминания о компании в позитивном ключе.

Google Мой бизнес

Отличная реклама стоматологического кабинета или небольшой клиники. Регистрация на этом сервисе бесплатная, при этом продвижение в Гугл картах обеспечивает видимость клиники для клиентов, которые ищут услуги недалеко от дома. Главное, ответственно подойти к заполнению аккаунта и разместить необходимую информацию:

• контакты и график работы;
• ссылку на сайт, если он имеется;
• реальные фото кабинетов, работ, врачей и т.д.

Как продвигать стоматологию: советы и рекомендации

Важно понимать, что наиболее эффективная реклама стоматологии возможна при условии, что вышеперечисленные инструменты применяются в комплексе. Также не стоит забывать и о продвижении офлайн:

• рекламные предложения на билбордах;
• раздача флаеров на улицах, в ТЦ;
• объявления на подъездах, в общественном транспорте и т.д.

Результативно продвигают клинику различные акции, например, бесплатная первичная консультация, предоставление скидок постоянным клиентам или определенным группам (пенсионеры, студенты).