Что такое SEO?

Как работает SEO?

SEO расшифровывается как поисковая оптимизация. SEO-специалисты оптимизируют веб-сайты, веб-страницы и содержание с целью повышения рейтинга ранжирования в поисковых системах таких как Google. SEO – это набор методов, предназначенных для улучшения внешней видимости сайтов в поисковой системе, позиционирования и полезности различных типов содержимого в результатах обычного поиска. Этот контент может включать веб-страницы, видеоматериалы, изображения, списки местных предприятий и другие активы. Поскольку обычный поиск является лучшим методом, с помощью которого люди находят онлайн-контент и получают доступ к нему, использование лучших методов оптимизации поисковых систем имеет важное значение для того, чтобы цифровой контент, который вы публикуете, мог находить и выбирать общество, увеличивая органический трафик вашего сайта.

Как работают поисковые системы

Чтобы понять, как работает SEO продвижение сайтов, жизненно важно иметь базовое представление о том, как работают поисковые системы . Поисковые системы используют краулеры (также известные как пауки или боты) для сбора информации в Интернете для заполнения своих обширных баз данных, называемых “индексами”. Краулеры начинают с известной веб-страницы, а затем переходят по ссылкам с этой страницы на другие страницы.

Например, если страница, которую Google уже проиндексировал на shafa.ua на тему детской одежды, содержит внутренние ссылки на другие страницы типа категорий курток, туристических ботинок и фланелевых рубашек, Google может просканировать эти страницы по предоставляемым ссылкам. Между тем, если главная страница shafa.ua содержит ссылку на статью на fashionweek.ua о негативном влиянии быстрой моды, Google может перейти от shafa.ua к статье по ссылке, таким образом обнаружив это содержимое и потенциально проиндексировать его.

Содержание обнаруженной страницы и контекст ссылок, по которым сканер переходил с shafa.ua на fashionweek.ua, помогают Google понять, о чем идет речь на этой странице и насколько она релевантна всем другим страницам в ее индексе.

Если вы являетесь журналистом, который написал статью fashionweek.ua о быстрых тенденциях моды, тот факт, что раздел верхней одежды крупного бренда содержит ссылку на ваше изделие, является для Google признаком того, что между проблемами быстрой моды может быть связь и потенциальное решение это – покупать дешевую одежду вместо дорогой и брендовой. Эти семантические связи в значительной степени помогают Google определить, какие результаты показывать для каждого запроса, который они получают от поисковой общественности.

Успех поисковых систем как бизнеса зависит от того, считает ли общество, что результаты поисковых систем соответствуют их потребностям. Чем больше поисковая система, такая как Google, находит ссылки определенного типа контента на определенный ресурс, тем больше становится уверенность в том, что связанный ресурс соответствует определенным поисковым запросам. Тогда поисковая система определяет, что этот ресурс заслуживает высокого рейтинга, когда люди делают такие запросы.

Существует три основные методы продвижения сайта: поисковая оптимизация на странице, поисковая оптимизация за пределами страницы и техническая поисковая оптимизация, все они сочетаются, чтобы помочь поисковым системам обнаруживать, сканировать, индексировать, понимать и ранжировать ваш контент, и эта статья охватит каждую из этих тем.

Почему SEO важно?

Главной причиной важности SEO является то, что оно помогает владельцам онлайн-ресурсов отображаться в результатах выдачи поисковой системы. Поисковые системы, такие как Google и Bing, имеют собственные методы отображения и форматирования контента, который они отображают, когда пользователь вводит запрос в строку поиска. В ответ на запрос поисковая система, такая как Google, должна вернуть широкий спектр результатов.

Давайте рассмотрим и проанализируем некоторые из различных типов результатов здесь:

1. Традиционные органические результаты

Самые известные результаты Google – это традиционные органические результаты, которые состоят из ссылок на страницы веб-сайтов, упорядоченных в определенном порядке на основе алгоритмов Google. Алгоритмы поисковой системы – это набор формул, которые использует поисковая система для определения соответствия возможных результатов запросу пользователя. В прошлом Google обычно возвращал страницу с 10 обычными результатами для каждого запроса, но теперь это число может сильно отличаться, и количество результатов будет отличаться в зависимости от того, использует ли искатель компьютер, мобильный телефон или другое устройство. Традиционные обычные результаты выглядят так, каждая запись имеет название, описание, ссылку на источник и другие функции, такие как даты и дополнительные ссылки:

Традиционные обычные результаты Bing выглядят и функционируют подобно Google:

2. Функции SERP

Кроме традиционных органических результатов, поисковые системы могут отображать ряд других отображений, которые можно классифицировать под общим термином “функции SERP”.

Например результаты гео локальной поисковой выдачи, которые отображают список местных предприятий для некоторых запросов для которых также доступно SEO продвижение в Гугл картах:

Бизнес-профили Google, которые содержат одну местную компанию для некоторых запросов:

Панели знаний с информацией об организациях, людях и местах для некоторых запросов:

Ссылки на сайты, которые являются ссылками на дополнительные страницы веб-сайта, также могут отображаться как часть обычного списка этого сайта, если отдельные страницы достаточно сильны или поисковая система считает, что отдельные страницы особенно релевантны запросу пользователя, как этот пример обычный список для розничного продавца, включая ссылки на его страницы для женской одежды, мужской одежды, подержанной одежды и т. Д:

По крайней мере пять различных типов результатов, называемых “предлагаемыми фрагментами”, включая абзацы, таблицы, списки, видео и изображения, которые Google получил из веб-страниц и обобщил непосредственно в результатах поиска, ссылаясь на источники информации, например:

Пакеты изображений и карусели изображений, которые ссылаются на свои источники:

Поисковая выдача с видео имеющего ссылки на сайты:

Функция “Люди также спрашивают” суммируют и посылают на дополнительную информацию на основе запросов, которые касаются оригинального запроса пользователя:

Функции “Связанные поиски” ссылаются на другие наборы результатов поиска и могут предложить пользователям расширить свой запрос, чтобы получить доступ к связанной информации:

Существуют также дополнительные функции SERP для результатов новостей, отелей и путешествий, покупок, часто задаваемых вопросов, списков вакансий и т. Д. SEO важно, поскольку оно влияет на то, что поисковые системы показывают для всех этих результатов и функций.

На что SEO не влияет, так это на любой компонент SERP, за который оплачивает рекламодатель. В результатах платной выдачи поисковой системы может быть и контекстная реклама, происходящая от программы Google Ads, как в этом примере с пометкой “спонсируемая”:

А также объявления для привлечения потенциальных клиентов для местных компаний, созданные с помощью приложения Google Local Services Ads, которые возвращаются по некоторым запросам:

Каждый раз, когда результат будет обозначен как “спонсируемый”, вы будете знать, что это платное размещение рекламы, и на него не влияет SEO оптимизация, но как поисковое продвижение интернет магазина это хорошо работает. Почти на все другие типы результатов, которые отображаются поисковыми системами, сильно влияет ваша стратегия оптимизации.

Наконец, важно знать, что как Google, так и Bing в настоящее время находятся на ранних стадиях предложения контента на основе искусственного интеллекта поисковой выдачи. Насколько SEO может повлиять на содержимое ИИ, пока неизвестно. Например, понятно, что поисковая оптимизация определенным образом влияет на эксперименты Google Search Generative Experience (SGT), поскольку контент, найденный в традиционных локальных пакетах, в определенной степени используется в ответах SGE на локальные запросы, например:

Пока не очень понятна какая-либо точная стратегия, направленная на включение в поисковую выдачу таких предложений, как Google Bard или Bing chat. Со временем, если эти продукты станут популярными среди общественности, часть работы SEO-специалиста будет заключаться в изучении результатов искусственного интеллекта и определении методов для создания присутствия в этих новых форматах и, вероятно, также в конкуренции с ними за видимость в развивающейся поисковой выдаче.

Какие основные цели SEO?

Хотя каждая SEO-кампания может иметь уникальные цели, большинство онлайн-издателей едины в желании достичь некоторых или всех из пяти приведенных ниже результатов от своих инвестиций в оптимизацию:

1. Больше видимости в SERP

Большинство пользователей Google остаются на первой странице результатов Google, чтобы найти ответ на свой запрос, и 75% кликнут на первый или второй результат на странице. Из-за такого поведения одной из главных целей SEO является повышение рейтинга в результатах большего количества поисковых запросов. Чем заметнее ваш контент, тем больше его шансов быть найденным и выбранным общественностью.

На этом этапе обучения вам важно знать, что владельцы веб-сайтов не должны следовать мифу о позиции №1 в поисковой системе, поскольку такие организации, как Google, будут показывать разные результаты разным пользователям в зависимости от расположения их устройств и даже незначительных различий в поисковых запросах. Ключевая цель №1, – это быть заметным для вашей целевой аудитории по наиболее важным поисковым запросам в различных стилях и функциях поисковой выдачи.

2. Больше трафика на ваш веб-сайт и другие ресурсы

Когда поисковые пользователи попадают на ваш сайт, нажимая на обычные поисковые выдачи, это называется “трафиком”. Влияет ли коэффициент кликов (CTR) страниц вашего веб-сайта из поисковой выдачи на обычный рейтинг в Google, является предметом постоянных споров и дебатов в области SEO . Bing подтверждает, что они используют и CTR, и показатель отказов (как быстро люди покидают вашу веб-страницу после перехода на нее) в качестве факторов рейтинга . Но хотя точные детали алгоритмов поисковых систем остаются в тайне, вполне понятно, что цель SEO работы заключается в том, чтобы привлечь больше трафика с SERP (страницы выдачи) к вашим онлайн-ресурсам.

3. Лучшее качество трафика на ваш веб-сайт и другие ресурсы

Хотя привлечение большого количества трафика из поисковой выдачи может сначала показаться мечтой любого владельца сайта, обычно это повлияет на основные бизнес-цели, только если этот трафик превратится в продажи или другие ключевые действия. Например, независимый магазин пончиков в Броварах может получить первую страницу рейтинга в Google для пончиков на закваске. Смешная или необычная маркетинговая кампания может стать вирусной в социальных сетях и стать главной новостью. Он может получать национальный или даже международный трафик благодаря этим рейтингам и усилиям, но когда его продукт фактически доступен для покупки клиентам в его городе, большая часть этого трафика не превратится в продажу и может лишь номинально поддерживать жизнеспособность компания.

Поэтому лучшей целью, чем надеяться на большой трафик к вашим цифровым активам, является использование SEO для разработки стратегии относительно того, как привлечь наиболее квалифицированный трафик для того, что вы предлагаете, поскольку это, как правило, будет иметь самый высокий коэффициент конверсии. Высокое качество органического трафика зависит от поисковых систем, которые определяют является ли ваш контент высокой релевантности для запросов, которые, как вы считаете, скорее всего приведут к конверсиям, независимо от того, конверсии определяются как продажи, заполнение форм, телефонные звонки, потенциальные клиенты или даже просто долгое время пребывания клиентов на вашем сайте.

4. Большая понятность для общественности

Одна из лучших вещей, которые вы можете сделать узнав о SEO, это понять как максимально удовлетворить намерение пользователя. Google вознаграждает контент, который является полезным для общественности. На самом деле их обновление алгоритма полезного контента 2022 года в основном сосредоточилось на том, как они вознаграждают сайты, которые имеют привычку публиковать контент, который действительно полезен для поисковиков. В течение десятилетий Google призывал владельцев сайтов создавать контент для людей, а не для поисковых систем.

SEO может помочь вашему сайту стать более понятным, доступным и удобным для потенциальных посетителей. Оптимизация влияет как на то, как выглядит ваш контент, когда он отображается в результатах поиска, так и на то, как ваш контент выглядит и ведет себя, когда поисковики переходят к вашим цифровым активам. Предоставление хороших услуг и превосходного пользовательского опыта является одной из самых практичных причин инвестировать в SEO.

5. Большая понятность для поисковых систем

Чтобы поисковые системы отображали и вознаграждали ваш контент, чтобы вы могли получить нужную видимость, трафик и конверсии, ваш веб-сайт и другие ресурсы должны быть понятными для сканеров/пауков/ботов, которые используют такие организации, как Google и Bing. сканировать и индексировать цифровой контент. Это достигается несколькими усилиями SEO, которые можно разбить на:

• On-page оптимизация, которая в основном заключается в том, чтобы оптимизировать определенные элементы страницы веб-сайта, чтобы ее содержимое было релевантным и понятным для людей.
• Техническая оптимизация, которая в основном заключается в управлении техническим сервером вашего веб-сайта, чтобы его можно было эффективно сканировать, индексировать и воспринимать поисковыми системами.
• Off-page оптимизация, которая заключается в том, чтобы получить ссылки, цитаты, сообщения и пресс-релизы от третьих сторон, тем самым укрепляя авторитет своих цифровых активов в поисковой системе.

В совокупности эти три сферы SEO работают, чтобы гарантировать, что поисковые системы могут сопоставлять ваш контент с их предполагаемым намерением запросов поисковиков. Чем лучше поисковые системы смогут понять ваше содержимое, тем выше ваши шансы достичь высоких, широких и высоко конверсионных рейтингов. Перед тем как приступить к комплексной стратегии продвижения всегда важно на начальном этапе провести SEO аудит сайта. Далее мы подробнее рассмотрим каждую из этих трех концепций.

Какие факторы SEO влияют на поисковые системы?

SEO на странице (On-page)

Инвестиции в оптимизацию поисковых систем включают исследование клиентов, исследование рынка и исследование ключевых слов , чтобы ваш контент отражал язык, который используют реальные люди для поиска того, что предлагает ваш веб-сайт. Результаты вашего исследования затем можно включить в оптимизацию многих элементов вашего веб-сайта и его страниц, включая их, но не ограничиваясь только ими:

• Доменные имена
• URL-адреса страниц
• Заголовки страниц
• Заголовки
• Альтернативный текст
• Изображение
• Видео
• навигационный
• Мета-теги описания
• Внутренние ссылки
• Карты сайта
• Основной текст каждой страницы

Техническое SEO

Чтобы убедиться, что ваш веб-сайт могут должным образом индексировать и сканироватьпоисковые системы, а также должным образом использоваться людьми, и проводится техническая оптимизация веб-сайта, которая включает такие факторы но и не ограничивается только ими:

• Настройка аналитики на основе аналитики
• Сканирование сайта
• Индексация сайта в Google
• Статус файла robots.txt
• Канонизация
• Построение внутренней перелинковки
• Кодирование
• Удобство для мобильных устройств
• Кроссбраузерный рендеринг
• Коды состояния страницы
• Сжатие изображения
• Статус основных веб-показателей
• Оптимизация загрузки/скорости страницы
• Структурированные данные
• Фреймворки JavaScript/воспроизведение/предварительное воспроизведение
• Хрефланги
• Миграции

SEO за пределами страницы (Off-page)

Чтобы убедиться, что ваши цифровые активы достигают максимальной видимости в поисковых системах, достигают ваших целей в отношении релевантного трафика и обеспечивают конверсии, к которым вы стремитесь, SEO работающий за пределами страницы можно определить как практику привлечения внимания к вашему сайту. Ваши варианты для этого включают, но не ограничиваются:

• Получение ссылок и цитат из высококачественных сторонних сайтов за счет преимуществ вашего контента
• Управление отменой ссылок
• Проактивное создание ссылок и цитат из высококачественных сторонних сайтов через охват этих публикаций
• Участие в различных формах онлайн-продвижения, включая маркетинг в социальных сетях, размещение в качестве гостя в сторонних блогах, подкастах и видеоблогах
• Традиционный PR, включая написание пресс-релизов и налаживание отношений с инфлюенсерами
• Для местных компаний, создание профилей местных компаний и формирование локальных неструктурированных цитат

Все вышеперечисленные факторы вместе влияют на то, как поисковые системы понимают и оценивают страницы вашего веб-сайта.

Какие основные факторы рейтинга в обычном поиске?

В течение последних нескольких десятилетий профессионалы по оптимизации поисковых систем приложили много усилий, чтобы определить как можно больше собственных органических факторов рейтинга Google и попытаться упорядочить их в порядке, по которому они влияют на рейтинги. Список таких факторов может включать, но не ограничиваться:

• Внутренней оптимизации страниц
• Поведения пользователя
• Внешних ссылок
• Обновления алгоритмов Google
• Гео настроек
• Спама

EEAT

Существуют также элементы, известные как коэффициенты EEAT Google, которые, хотя и не считаются традиционными прямыми факторами ранжирования многими оптимистами, но все же являются набором принципов, которые Google поручает своим оценщикам качества оценивать при измерении качества результатов поисковой системы. Факторы EEAT можно определить как:

• Опыт . Основан ли опубликованный контент на личном опыте его автора? Например, если кто-то пишет отзыв о ресторане, действительно ли он посетил это место и попробовал еду. Или, если инфлюенсер рекомендует марку шампуня, действительно ли он использовал его для своих волос?
• Экспертиза – опубликованный контент создан кем-то, кто приобрел опыт в теме, которую он освещает? Для тем ваши деньги или ваша жизнь (YMYL), например медицинская информация или финансовые советы, имеет ли автор дипломы, лицензии, аккредитации? Для других категорий информации, например ремонт дома своими руками, автор накопил практический, повседневный опыт через доказательный опыт?
• Авторитетность – признают ли третьи стороны экспертизу источника? Ссылаются ли авторитетные сайты и люди на соответствующий контент и цитируют его, как в случае с известным кулинарным критиком, который ссылается на свой выбор лучшего ресторана тайской кухни в Сиэтле, признавая его опыт в этой области?
• Надежность – является ли контент фактическим и точным, безопасны ли веб-сайты и транзакции и построены ли они на принципах хорошего взаимодействия с пользователем (UX), доступна ли контактная информация и правдива ли она, доступны ли правила и соответствующие правила, и указывают ли общественные настроения (например, отзывы) на то, что бизнес является чрезвычайным и законным? Google называет надежность самым важным из всех факторов E-EAT.

Проблема, присущая задаче попытки изложить в камне список факторов, которые, безусловно, оказывают наибольшее влияние на органические рейтинги, заключается в том, что результаты поиска стали настолько разнообразными и разнообразными.

Если ваша организация продает обувь, ваши поисковые и маркетинговые усилия должны отличаться от тех, которые осуществляются отелем, платформой для онлайн-игр, архитектурной фирмой или разработчиком программного обеспечения, поскольку SERP не только будет содержать различные компоненты для каждого релевантный запрос, но также может несколько или полностью отличаться для каждого искателя в зависимости от его местонахождения. В то же время то, что нужно общественности и как она ведет себя, может быть довольно разным в зависимости от цели ее запроса.

Поскольку миф о рейтинге номер один в поисковой системе ушел в прошлое, логика осознания того, что один параметр просто не подходит для всех факторов рейтинга SEO, могла способствовать тому, что сегодня мы видим меньше опросов, которые пытаются определить влияние каждого отдельного фактора.

Из-за такого созревания индустрии SEO, которое возникло в результате огромной диверсификации поисковой выдачи, возникла новая и лучшая лучшая практика: изучение того, что поисковая система возвращает по вашим важнейшим запросам, а затем анализ ведущих конкурентов по этим запросам.

Вместо того, чтобы искать универсальные факторы рейтинга, исследуйте типы медиа, которые Google, Bing или другие организации возвращают для ваших самых популярных ключевых фраз. Видите ли вы сильных органических конкурентов? Рекомендуемые фрагменты? Пакеты изображений? Результаты видео? Местные пакеты? Насколько сильно сейчас искусственный интеллект внедряется в ваш уголок Поиска и как на это отреагирует ваша организация?

Овладейте способностью проводить хороший аудит конкурентов с органической выдачи, хороший аудит местных конкурентов, а также отслеживать и понимать функции SERP, которые Google предлагает вашей аудитории. Овладейте основами on-page, off-page, и технического SEO, а затем ищите способы не просто конкурировать с лучшими результатами, но и дифференцировать свой бренд в результатах поиска, чтобы вы выделялись реальным людям как лучший и самый подходящий ресурс для их запросов.

Будьте осторожны с заявлениями о предложениях сделать вашу компанию №1 в органической поисковой выдаче, с которыми вы можете столкнуться, или источников, которые эмпирически утверждают, что они абсолютно знают, какие факторы рейтинга поисковых систем являются самыми высокими. Этой информацией обладают только поисковые системы, а поисковая оптимизация – это фактически постоянное изучение этой темы, поскольку поиск развивается со временем. Ваши знания основ SEO, полученные на сайтах, подобных этому, и благодаря использованию инструментов SEO, в сочетании с вашими собственными экспериментами на вашем конкретном рынке, станут вашими лучшими учителями относительно того, какие факторы и какие стратегии соответствуют вашим целям по видимости SERP и максимального количества конверсий.