Как настроить Google Analytics на сайт

Для анализа показателей работы сайта или приложения настройка Google Analytics 4 – один из наиболее действенных способов получения детальных отчетов. В дальнейшем их можно использовать для выявления ошибок, недоработок с целью повышения эффективности работы и развития веб-ресурса.

Владелец любой вновь созданной интернет-площадки начинает привлекать трафик для монетизации своего бизнеса. Для этого сайт наполняется релевантным контентом, выполняется настройка контекстной рекламы, разрабатывается дизайн. На этапе, когда на веб-ресурс начинают приходить пользователи, возникает потребность настроить Гугл Аналитику, которая поможет понять, из каких источников приходит трафик, как ведут себя посетители, что именно стало стимулом для совершения покупки.

Что такое Google Analytics, и зачем она нужна?

Это бесплатный и открытый для всех пользователей сервис от Google, который формирует достаточно точную статистику о посещаемости веб-ресурса. Отслеживание трафика и особенностей поведения посетителей осуществляется посредством JavaScript-кода, который автоматически активируется в браузере, когда пользователь переходит на страницу. С его помощью возможно следить за действиями посетителя и передавать информацию на сервер.

Однако перед тем как подключить Google Analytics 4 к сайту, важно учесть, что некоторые факторы могут блокировать код отслеживания. Среди них:

• браузеры для анонимного серфинга, которые искажают информацию о местоположении пользователя, например, Tor;
• плагины, блокирующие рекламу в браузере, например, AdBlock;
• блокировка посетителем файлов cookie.

Еще недавно пользователям были доступны 2 версии данного продукта Universal и Analytics 4. Однако сейчас владельцев приложений и веб-сайтов интересует вопрос, как настроить Гугл Аналитику 4 (GA4), так как Universal прекратила сбор данных с 1 июля 2023 года. Новая версия GA4, выпущенная в 2020 году, позволяет анализировать не только веб-сайты, но и мобильные приложения.

С ней можно гораздо удобнее и эффективнее проводить аудит сайта и посещаемости, так как она позволяет максимально детально отслеживать поведение, в частности, глубину прокрутки, историю поиска, время нахождения на странице, количество кликов и др. взаимодействия.

Создание аккаунта в Google Analytics 4

Начинается настройка Google Analytics 4 с создания аккаунта на сервисе, если он владелец веб-ресурса не зарегистрировался ранее. Он создается на официальном сайте продукта во вкладке «Администратор». Там выбирается опция «Создать» и задается имя аккаунта. Особое внимание стоит уделить настройке доступов к данным. Здесь можно выбрать несколько параметров:

• Моделирование и статистика. Позволяет оценивать тенденции развития в своем сегменте рынка глобально, а также сравнивать позицию своей компании с основными конкурентами.
• Сервисы и продукты Google. Здесь сервис получает доступ к данным конкретного ресурса для анализа и оценки поведения посетителей.
• Техподдержка. Если владелец аккаунта не может разобраться, как подключить Гугл Аналитику, настроить и запустить в работу, или возникают другие вопросы и сложности, технические специалисты смогут помощь в их решении.
• Рекомендации для бизнеса. Предполагает формирование для конкретного аккаунта полезных советов по оптимизации использования сервисов Google.

Как создать ресурс в GA4

Создание нового ресурса предполагает наличие прав редактора, которые автоматически выдаются создателю аккаунта. Алгоритм действий:

• на странице «Администратор» нажать кнопку «Создать» и выбрать опцию «Ресурс»;
• указать название ресурса;
• выбрать валюту и часовой пояс. В этом пункте настройка Google Analytics предполагает автоматический переход на летнее время, если он осуществляется в данном регионе;
• задать размер и направление деятельности организации;
• выбрать один из вариантов использования сервиса для различных целей компании;
• нажать «Создать» с предварительным принятием условий и политики использования.

Как добавить поток данных

Это действие также выполняется в «Администратор», где выбирается вкладка «Редактирование, сбор данных», а затем «Потоки». Перед добавлением определяется тип ресурса, для которого создается поток: мобильное приложение на платформе iOS, Android или сайт.

Перед тем как подключить Гугл Аналитику на сайт, необходимо указать URL, активировать улучшенную статистику (рекомендуется) и нажать «Создать поток». Для создания потока для мобильного приложения указывается идентификатор либо название пакета для регистрации. После чего откроется доступ к файлу конфигурации, который нужно скачать. Следуя инструкциям, которые появятся на экране, GA4 добавляется в приложение.

Методы настройки сбора данных

Чтобы Гугл Аналитика начала взаимодействовать с вновь зарегистрированным ресурсом, необходимо настроить процесс сбора информации одним из нижеприведенных способов.

Как добавить тег Google gtag.js непосредственно в код веб-страницы

Это вариант того, как настроить Гугл Аналитику вручную при условии наличия открытого для владельца HTML-кода. Для этого требуется выполнить алгоритм:

1. Перейти во вкладке «Администратор» в столбец «Ресурс» и найти нужный поток.
2. Нажать «Просмотр инструкций» в «Тег Гугл» и выбрать опцию «Установить вручную».
3. Найти тег Google. Он начинается с символов <!– Google tag (gtag.js) –> и заканчивается </script>. Скопировать его.
4. Вставить скопированный набор символов на все страницы веб-сайта после <head>.

Как добавить тег с помощью Google Tag Manager

Выполнять настройки Google Analytics необходимо на сайте Tag Manager по следующему алгоритму:

1. открыть вкладку «Аккаунты»;
2. перейти во вкладку «Рабочие области», выбрать «Теги» и нажать кнопку «Создать»;
3. задать параметры в открывшемся окне: название, тип и идентификатор (во вкладке «Конфигурация»), инициализация (во вкладке «Триггеры»);
4. сохранить изменения.

Как добавить тег в конструктор сайтов или на CMS

С GA4 связаны многие современные движки и конструкторы. С их полным списком можно ознакомиться на официальном сайте сервиса в «Справке». Добавление тега и подключение Google Analytics к сайту осуществляется по следующему алгоритму:

1. Найти свой ресурс, перейти во вкладку «Администратор».
2. Выбрать пункт «Потоки данных» в опции «Ресурсы».
3. Перейти во вкладку «Тег Гугл» и найти «Настроить тег».
4. Выполнить копирование идентификатора, который обычно начинается на G или AW.
5. Вставить его в соответствующее поле в конструктора или CMS. Для каждого вида предусмотрен свой алгоритм.

Настройка целей и событий в GA4

Формирование целей аналитики в GA4 осуществляется через создание событий. Это действия посетителей, которые имеют значение для оценки эффективности веб-ресурса, например, регистрация на сайте, совершение покупки и т.д. Чтобы в Google Analytics подключить необходимую цель (конверсию), следует:

1. Выбрать вкладку «События» в панели «Администратор» и нажать кнопку «Создать событие»;
2. Заполнить в открывшемся окне «Конфигурация» следующие параметры: название события, условие совпадения. В нем указывается тег страницы, на которую необходимо перейти пользователю, чтобы событие свершилось, или кнопки, на которую он должен нажать;
3. Добавить новое условие и сохранить событие;
4. Во вкладке «Конверсии» на странице «Администратор» нажать кнопку «Создать событие-конверсию»;
5. Ввести ее название и сохранить.

Проверить правильность настройки можно, перейдя в раздел «Отчет в реальном времени».