Что такое гайдлайн и как его использовать

Фирменный стиль компании играет ключевую роль в ее продвижении и узнаваемости на рынке. Разработка бренда требует немалых усилий, но все они могут быть нивелированы, если неправильно ими воспользоваться. Вот поэтому необходим гайдлайн. Что это такое и как его применять в дизайне сайта, поговорим далее.

Что такое гайдлайн

Гайдлайн в переводе с английского “guideline” означает “направляющую линию, то есть то, что направляет в правильную сторону. Это своеобразная инструкция для компании и брендов по сохранению своего единого фирменного стиля и применения его во всех способах коммуникации. Тут представлен свод правил для грамотного взаимодействия бренда с аудиторией, как с помощью текстовой, так и визуальной составляющей, чтобы рассчитывать на успешное развитие в будущем.

Зачем нужен гайдлайн

Гайдлайн – важный инструмент, который помогает сохранить оригинальность и узнаваемость бренда. Он необходим для:

• единого стиля – гайдлайн отвечает за последовательность в дизайне, текстах и коммуникациях для укрепления доверия аудитории;
• упрощения работы сотрудников компании, так как с помощью гайдлайна они имеют четкие и понятные инструкции, и могут избежать ошибок и разночтений;
• повысить узнаваемость бренда – благодаря согласованным элементам визуального стиля, которые указаны в гайдлайне, бренд становится более запоминающимся;
• экономии ресурсов и времени – у команды уже есть готовые рекомендации и ей не нужно обсуждать дизайн и стиль;
• адаптации к разным платформам – гайдлайн подходит для разных каналов: от печатных изданий до социальных сетей, в частности он необходим для такой услуги как разработка сайта.

Что включает в себя гайдлайн

Гайдлайн может быть разным по своей структуре и объему, но в нем обязательно должны содержаться следующие элементы:

• фирменный логотип – правила его использования, размеры, цвета, недопустимые варианты;
• фирменные цвета – основная палитра и дополнительные цвета с указанием их кодов;
• шрифты, которые нужно использовать для заголовков, основного текста, цифровых материалов;
• иконки и графика – описаны основные стандарты для создания и использования дополнительных элементов дизайна;
• фотографии и изображения – указаны рекомендации по выбору стиля фотографий, их обработке и компоновке;
• инструкции по написанию текстов, стиль общения с аудиторией, что пригодится при продвижении сайтов;
• визуальные примеры правильного и неправильного применения элементов бренда.

Также гайдлайн для некоторых брендов может включать дополнительные разделы такие, как рекомендации по упаковке, оформлению витрин, ведению социальных сетей.

Как сделать гайдлайн: основные этапы создания гайдлайна

Процесс создания гайдлайна должен включать в себя следующие этапы:

• детальный анализ бренда, в ходе которого нужно определить его миссию, главные ценности и целевую аудиторию, что ляжет в основу будущего гайдлайна;
• работа над визуальной концепцией: разработка логотипа, определение фирменных цветов и шрифтов;
• описание правил использования каждого из указанных элементов визуального стиля;
• разработка шаблонов для социальных сетей, визиток, презентаций и других рекламных материалов;
• согласование и тестирование, что поможет проверить насколько гайдлайн понятен и удобен для пользователя, внесение корректировок;
• оформление документа в удобном формате, например, в PDF и предоставление доступа к нему команде.

Сколько стоит гайдлайн

Стоимость разработки гайдлайна колеблется в различных пределах и зависит от объема работы, опыта дизайнера, который над ним работает, а также ценовой политики агентства и специфики бренда. Также на цену влияет:

• фирменный стиль;
• необходимость разработки дополнительных документов, например, брендбука или полиграфии;
• сложность поставленных задач;
• количество необходимых шаблонов и вариаций визуального оформления и т.д.

У фрилансеров стоимость создания гайдлайна в разы меньше, может составлять от 300 до 1000 долл., что подходит небольшим брендам. Однако, не зная специалиста, это определенный риск. Веб студия или агентство обычно предлагает полный спектр услуг, включая анализ и консультации. Поэтому цена создания гайдлайна может составлять от 1500 долларов и более. Однако, вы получаете взамен гарантии качества работы, плюс важно помнить, что гайдлайн — это долгосрочная инвестиция, которая помогает сэкономить время и средства в будущем.

Советы по созданию гайдлайна в дизайне

Хотите составить правильный гайдлайн? Тогда вот вам несколько рекомендаций:

• обязательно думайте о целевой аудитории: все элементы фирменного стиля должны соответствовать интересам и ожиданиям вашей аудитории;
• сохраняйте простоту – не стоит усложнять инструкции, сделайте их интуитивно понятными для пользователя;
• используйте референсы, опирайтесь на примеры успешных гайдлайнов, которые смогут вас вдохновить;
• делайте обновления гайдлайна, ведь бренд должен развиваться и соответственно могут меняться требования;
• не бойтесь обращаться за помощью к профессионалам, особенно, если вы сомневаетесь в своих силах, доверьте разработку опытным дизайнерам.