Що таке гайдлайн і як його використовувати

Фірмовий стиль компанії відіграє ключову роль у її просуванні та впізнаваності на ринку. Розробка бренду вимагає немалих зусиль, але всі вони можуть бути знівельовані, якщо неправильно ними скористатися. Ось чому необхідний гайдлайн. Що це таке і як його застосовувати в дизайні сайту, поговоримо далі.

Що таке гайдлайн

Гайдлайн в перекладі з англійської “guideline” означає “направляючу лінію, тобто те, що направляє у правильний бік”. Це своєрідна інструкція для компаній і брендів з метою збереження єдиного фірмового стилю та його використання в усіх способах комунікації. Тут представлений набір правил для грамотної взаємодії бренду з аудиторією як через текстову, так і через візуальну складову, щоб розраховувати на успішний розвиток у майбутньому.

Навіщо потрібен гайдлайн

Гайдлайн – важливий інструмент, який допомагає зберегти оригінальність та впізнаваність бренду. Він необхідний для:

• єдиного стилю – гайдлайн відповідає за послідовність у дизайні, текстах і комунікаціях для зміцнення довіри аудиторії;
• спрощення роботи співробітників компанії, адже за допомогою гайдлайна вони мають чіткі й зрозумілі інструкції, можуть уникнути помилок і різночитань;
• підвищення впізнаваності бренду – завдяки погодженим елементам візуального стилю, вказаним у гайдлайні, бренд стає більш запам’ятовуваним;
• економії ресурсів і часу – у команди вже є готові рекомендації, і їй не потрібно обговорювати дизайн і стиль;
• адаптації до різних платформ – гайдлайн підходить для різних каналів: від друкованих видань до соціальних мереж, зокрема він необхідний для такої послуги, як розробка сайту.

Що включає в себе гайдлайн

Гайдлайн може бути різним за своєю структурою і обсягом, але в ньому обов’язково повинні бути присутні такі елементи:

• фірмовий логотип – правила його використання, розміри, кольори, неприпустимі варіанти;
• фірмові кольори – основна палітра і додаткові кольори з вказанням їх кодів;
• шрифти, які потрібно використовувати для заголовків, основного тексту, цифрових матеріалів;
• іконки та графіка – описані основні стандарти для створення та використання додаткових елементів дизайну;
• фотографії та зображення – вказані рекомендації по вибору стилю фотографій, їх обробці та компонуванню;
• інструкції по написанню текстів, стиль спілкування з аудиторією, що буде корисним при просуванні сайтів;
• візуальні приклади правильного і неправильного застосування елементів бренду.

Також гайдлайн для деяких брендів може включати додаткові розділи, такі як рекомендації по упаковці, оформленню вітрин, веденню соціальних мереж.

Як зробити гайдлайн: основні етапи створення гайдлайна

Процес створення гайдлайна повинен включати в себе наступні етапи:

• детальний аналіз бренду, під час якого необхідно визначити його місію, головні цінності та цільову аудиторію, що ляже в основу майбутнього гайдлайна;
• робота над візуальною концепцією: розробка логотипу, визначення фірмових кольорів і шрифтів;
• опис правил використання кожного з вказаних елементів візуального стилю;
• розробка шаблонів для соціальних мереж, візиток, презентацій та інших рекламних матеріалів;
• узгодження та тестування, що допоможе перевірити наскільки гайдлайн зрозумілий і зручний для користувача, внесення коректив;
• оформлення документа в зручному форматі, наприклад, у PDF та надання доступу до нього команді.

Скільки коштує гайдлайн

Вартість розробки гайдлайна коливається в різних межах і залежить від обсягу роботи, досвіду дизайнера, який над ним працює, а також цінової політики агентства і специфіки бренду. Також на ціну впливає:

• фірмовий стиль;
• необхідність розробки додаткових документів, наприклад, брендбука чи поліграфії;
• складність поставлених завдань;
• кількість необхідних шаблонів і варіацій візуального оформлення і т.д.

У фрілансерів вартість створення гайдлайна в рази менша, може становити від 300 до 1000 доларів, що підходить для невеликих брендів. Однак, не знаючи фахівця, це певний ризик. Веб студія чи агентство зазвичай пропонує повний спектр послуг, включаючи аналіз і консультації. Тому ціна створення гайдлайна може становити від 1500 доларів і більше. Однак, ви отримуєте взамін гарантії якості роботи, плюс важливо пам’ятати, що гайдлайн — це довгострокова інвестиція, яка допомагає заощадити час і кошти в майбутньому.

Поради по створенню гайдлайна в дизайні

Хочете скласти правильний гайдлайн? Тоді ось кілька рекомендацій:

• обов’язково думайте про цільову аудиторію: всі елементи фірмового стилю повинні відповідати інтересам і очікуванням вашої аудиторії;
• зберігайте простоту – не варто ускладнювати інструкції, зробіть їх інтуїтивно зрозумілими для користувача;
• використовуйте референси, орієнтуйтесь на приклади успішних гайдлайнів, які зможуть вас надихнути;
• робіть оновлення гайдлайна, адже бренд має розвиватися і відповідно можуть змінюватися вимоги;
• не бійтеся звертатися за допомогою до професіоналів, особливо якщо ви сумніваєтеся у своїх силах, довірте розробку досвідченим дизайнерам.