Що таке нативна реклама?

Таким чином, вдається ефективно подолати опір і роздратування користувачів, які втомилися від нескінченного потоку рекламної інформації у вигляді оголошень або банерів. У результаті цей формат реклами дає змогу істотно поліпшити сприйняття, залученість і зацікавленість потенційного клієнта.

Особливості нативної реклами

Щоб інструмент дійсно працював і приносив результати, контент необхідно розробляти індивідуально під платформу для розміщення й одночасно під інтереси, потреби цільової аудиторії (ЦА). Тому нативний формат реклами повинен мати такі характеристики:

• Корисність та актуальність. Зі статті блогу або поста в соцмережі читач повинен отримати реальну користь і цінну інформацію. Тільки в цьому випадку він дочитає до кінця й буде залучений у тему.
• Органічність. Контент має виглядати природно та вливатися у вміст сторінки майданчика, не порушуючи цілісність тематики, стилю, подачі тощо.
• Правдивість. Особливо важливо розміщувати інформацію про переваги бренду або продукту, яка повністю відповідає дійсності й не вводить читача в оману. Інакше це загрожує втратою репутації для компанії.

Види та приклади нативної реклами

Залежно від особливостей ЦА підбираються також і види нативної реклами. Вона може мати формат невеликої замітки, лонгріду, тесту, опитувальника, гри, розважального відеоролика або подкасту. Найбільш часто вживані формати:

1. Рекомендації, що розміщуються під статтею в блозі або на інформаційному порталі. Зазвичай розташовуються після рядка «Читайте також».
2. Публікації в стрічці Instagram, Facebook, які органічно вписуються в загальний потік цікавого для конкретного користувача контенту. Їх може відрізняти тільки підпис внизу екрана «оплачено спонсором». Нативна реклама в соціальних мережах може мати вигляд відеоролика, зображення, опитування тощо.
3. Спонсорський контент. Креативний формат, який розробляється разом із власником бізнесу, щоб максимально повно та вигідно відобразити переваги, сильні сторони, цінності бренду. Може бути поданий у вигляді текстового матеріалу, відеоролика або подкасту на YouTube-каналі.
4. Листинги, тобто списки товарів або послуг, що відображаються на одній сторінці. Рекламований товар може розміщуватися у верхній частині листингу й нічим не відрізнятися від основного контенту, крім невеликої позначки або маркування. Такі формати нативної реклами дають змогу мотивувати користувача до покупки.

Якщо рекламний матеріал був підготовлений з належним рівнем відповідальності та професіоналізму, користувач не зможе відрізнити його від іншого контенту. Ось кілька вдалих прикладів:

• пропозиція завантажити чек-лист «Список покупок ЗСЖника» від сервісу здорового харчування;
• стаття з рекомендаціями щодо збереження зору для людей, які проводять багато годин за комп’ютером, розміщена на новинному порталі та оплачена мережею оптик;
• просування брендів у кіноіндустрії. Яскраві приклади нативної реклами є в модних серіалах, героїні яких носять одяг, взуття, аксесуари від Gucci, Manolo Blahnik, Louis Vuitton.

Переваги та недоліки нативної реклами

Експертні та корисні для користувачів матеріали мають цілу низку плюсів порівняно зі звичайними оголошеннями, банерами.

Як створюється успішна нативна реклама

Насамперед важливо досягти ефекту цілісності, оскільки зробити нативну рекламу необхідно з урахуванням тематики, стилістики платформи. Тобто під час переходу від однієї публікації, ролика до іншої у відвідувача не повинно виникати відчуття дисонансу. Досягти такого ефекту можливо в кілька кроків:

• детальне вивчення й ретельний підбір інтернет-майданчика для розміщення рекламного матеріалу. З одного боку, важливо оцінити цільову аудиторію. ЦА платформи та бренду, що просувається, мають максимально збігатися. З іншого – необхідно вивчити політику, правила розміщення публікацій на сайті-партнері, щоб органічно вписати свій матеріал у середовище майданчика;
• аналіз ЦА. Ефективна нативна реклама в інтернеті створюється на основі її інтересів і потреб. Тому правильний вибір теми та формату – вже половина успіху;
• опрацювання подачі матеріалу. Величезне значення для привернення уваги відвідувачів має візуальний компонент (картинки, інфографіка, фото тощо), виділені заголовки, списки, які структурують текст. Навіть найкорисніша експертна стаття, подана у вигляді полотна з літер, не зможе пробудити у користувача достатньо інтересу, щоб з нею ознайомитися.

Висновки

Розуміючи, що таке нативна реклама та як вона працює, власник бізнесу може ефективно просувати свій бренд, товар, послугу, обходячи перешкоди в сприйнятті інформації з боку користувачів. Але важливо розуміти, що цей інструмент просування не спрацює настільки швидко, як, наприклад, PPC-реклама. Над публікацією матеріалів у різних форматах необхідно працювати постійно, і поступово популяризація бренду або товару почне приносити результати. Головне, щоб контент був дійсно корисним, актуальним і вірогідним.