Ефективна реклама стоматології, або як просувати стоматологію

Навіть найпрофесійніша стоматологічна клініка не зможе повноцінно працювати та приносити прибуток власнику, якщо попередньо не були вкладені фінанси та зусилля в її просування. Тому реклама стоматології є однією з передумов для досягнення успіху в цій сфері.

Ефективна реклама стоматології в інтернеті

При цьому важливо розуміти, які саме рекламні інструменти зможуть дати найкращий результат за оптимальних витрат. Нижче представлено список джерел просування, які виявляють найбільшу ефективність у цій сфері діяльності.

Брендинг

Створення та популяризація власного бренду – це те, з чого має починатися реклама стоматологічної клініки, тобто основа просування. Брендинг передбачає створення унікального, креативного логотипу й слогана, які мають розміщуватися повсюдно:

• сайт компанії;
• вивіска клініки;
• кабінети лікарів;
• рекламні друковані матеріали;
• акаунти соцмереж;
• банери тощо.

Також брендинг має включати послуги з управління репутацією, тобто роботу з відгуками в мережі, які багато в чому формують імідж компанії в очах споживачів.

Просування в пошуку Google

Це реклама для стоматології, яка передбачає SEO просування сайтів для залучення органічного трафіку, тобто зацікавленої цільової аудиторії (ЦА). Якщо SEO-стратегія розроблена та реалізована грамотно із залученням професіоналів, то на сайт почнуть переходити користувачі, які вже шукали стоматологічну медичну допомогу в інтернеті.

Контекстна реклама

Дієвий інструмент, пропонований сервісом Google Ads, який дає змогу залучити нових клієнтів, збільшити кількість дзвінків і записів на прийом. Головне, щоб реклама стоматологій була таргетована саме на ЦА, яка сегментується за географічними, демографічними, соціальними та ін. параметрами.

Важливо зазначити, що контекстна реклама для стоматології починає працювати відразу після запуску.

Ремаркетинг

У рамках контекстної РК можна замовити ремаркетинг, тобто показ рекламних оголошень і банерів у КММ (контекстно-медійній мережі Гугла) клієнтам, які вже зверталися до послуг клініки, або користувачам, які відвідували сайт компанії, цікавилися цінами, переліком послуг. Звернення до «теплої» ЦА завжди приносить результати.

SMM просування

Інструмент, що результативно працює, оскільки просувати стоматологію в соцмережах передбачає отримання доступу до численної групи користувачів Instagram, Facebook. Комплексне SMM просування працює у двох напрямках:

1. Ведення бізнес-акаунта для спілкування з підписниками, потенційними клієнтами.
2. Запуск таргетованої РК, тобто показ оголошень ЦА.

Реклама на YouTube

Найбільш популярна платформа, на якій можна вести свій канал, регулярно викладаючи ролики про роботу клініки, особливості проведення певних процедур, відгуки клієнтів. Також можливе налаштування реклами на YouTube з показом відеороликів ЦА під час перегляду фільмів, подкастів тощо.

Контент-маркетинг

Завуальована реклама стоматологічних послуг, яка полягає в розміщенні експертного контенту на спеціалізованих інформаційних порталах, у соцмережах, в особистому блозі. Важливо, щоб матеріали були актуальні, корисні та цікаві для користувачів.

Крауд-маркетинг

Результативний канал залучення зацікавлених споживачів через сторонні ресурси. Найефективніше працює крауд маркетинг через розміщення посилань на свій ресурс на популярних форумах під час обговорення, в коментарях до постів, у відгуках на сайтах-відгуках. Добре працюють не тільки посилання, а й просто згадки про компанію в позитивному ключі.

Google Мій бізнес

Відмінна реклама стоматологічного кабінету або невеликої клініки. Реєстрація на цьому сервісі безкоштовна, водночас просування в Гугл картах забезпечує видимість клініки для клієнтів, які шукають послуги недалеко від дому. Головне, відповідально підійти до заповнення профілю й розмістити необхідну інформацію:

• контакти і графік роботи;
• посилання на сайт, якщо він є;
• реальні фото кабінетів, робіт, лікарів тощо.

Як просувати стоматологію: поради та рекомендації

Важливо розуміти, що найефективніша реклама стоматології можлива за умови, що перераховані вище інструменти застосовуються в комплексі. Також не варто забувати про просування офлайн:

• рекламні пропозиції на білбордах;
• роздача флаєрів на вулицях, у ТЦ;
• оголошення на під’їздах, у громадському транспорті тощо.

Результативно просувають клініку різні акції, наприклад, безкоштовна первинна консультація, надання знижок постійним клієнтам або певним групам (пенсіонери, студенти).