Рекламні банери для Google, Facebook, Instagram: те, що потрібно знати про розміри

Найбільш простим, швидким способом просування та подальшої монетизації сайту є реклама в інтернеті. Незважаючи на те, що багатьох користувачів вона дратує, її показники ефективності завжди знаходяться на висоті. Для тих, хто тільки запускає першу рекламну кампанію, або хоче вийти на більш високий рівень розвитку бізнесу, медійна реклама (ще названа банерною) – один з найбільш результативних варіантів.

У цій статті представлена максимально повна інформація про цей спосіб просування продукту або бренду, принципи його роботи та переваги, наведені найпопулярніші розміри банерів для Фейсбуку , Інстаграма та Гугла.

Банерна реклама: основні принципи та переваги

Саме цей вид оголошень був розміщений в інтернеті першим і досі не втрачає своєї популярності. Він є зображенням, що привертає увагу користувача яскравим оформленням, закликом до дії. При натисканні на нього здійснюється автоматичний перехід на сайт, що просувається. Таким чином, збільшується трафік за рахунок зацікавлених потенційних покупців.

Деякі веб-дизайнери вважають такі зображення зайвими на сайтах, оскільки вони можуть зіпсувати чітко продуманий дизайн та стиль бренду. Однак за умови, що оформлення та розмір рекламного банера Інстаграм або Фейсбук вибрано грамотно, це ефективний метод залучення нових клієнтів.

Медійна реклама: що це таке і як вона працює?

Вона є графічним клікабельним зображенням, що розміщується в будь-якій частині сторінки: внизу, вгорі, збоку. Розрізняють 2 типи оголошень:

1. Статичні. Це просто нерухома картинка при натисканні на яку користувач переходить на посадкову сторінку сайту.
2. Динамічні. Зображення має те саме призначення, але додатково привертає увагу анімацією.

При цьому вимоги до розмірів банерів Facebook, Goolge або Instagram обох типів однакові.

Гігант інтернету Google на сьогодні надає найбільш масштабну та розгалужену рекламну мережу. При цьому реклама в Інстаграмі або Фейсбуці також популярна, але Google охоплює до 90% всієї аудиторії.

Механізм роботи рекламних банерів: причини популярності

Загалом банерна реклама в інтернеті працює так само, як і друковані рекламні продукти, які розміщені у магазинах, торгових центрах, вулицях міст. Вона привертає увагу до товару, послуги. Однак графічні оголошення в мережі мають друге призначення: на них повинні натискати користувачі, щоб перейти на сайт і зробити покупку. Така стратегія може бути досить ефективною з низки причин.

Переваги використання рекламних банерів

1. Залучення трафіку на веб-ресурс. Якщо розмір банера для Facebook або Гугла точно розрахований, а повідомлення, яке воно несе цікаво і креативно, це може стати потужним поштовхом для збільшення відвідуваності. Підвищенню ефективності сприяє вдале поєднання різного розміру шрифтів, яскравих фарб.
2. Продаж товарів онлайн. Якщо медійна реклама продумана та грамотно оформлена, вона відкриває можливості для налагодження контакту зі споживачами у всіх куточках світу. Розмістити її можна на більш ніж 2-х мільйонах інтернет-майданчиків і приблизно 650 тисячах додатків.
3. Можливість зацікавити покупця. Правильний розмір банера для Інстаграм, грамотно підібраний стиль та кольорова гама, посил, спрямований на запити цільової аудиторії, дає змогу привернути увагу потенційного клієнта.
4. Пропозиція цікавих акцій, знижок, бонусів. Проведення сезонного розпродажу може залишитись непоміченим більшістю цільової аудиторії, якщо не заявити про неї широко в інтернеті, розмістивши медійну рекламу на платформах з високою відвідуваністю. Важливо відзначити, що налаштування контекстної реклами в Гуглі з оплатою за клік дозволяє отримати дохід приблизно вдвічі більше. Статистика показує, що торгові підприємства невеликого масштабу заробляють у середньому $3 із рекламних вкладень $1,60.

Найпопулярніші розміри банерної реклами

При створенні ефективно працюючих оголошень розмір банерів для Facebook, Інстаграма, Гугла мають велике значення. Найчастіше цей показник стає вирішальним. Найбільш популярними та затребуваними майданчиками для розміщення банерної реклами є:

• Google;
• Facebook;
• Instagram.

Кожна з них має свої особливості та специфікації. Тому для отримання реального результату та вигоди від співпраці з ними важливо знати їхні вимоги.

Оптимальні розміри рекламних банерів для Google

Рекламна мережа Google надає можливість вибирати розміри банерів із широкого списку стандартних варіантів. Кожен із них працює по-різному, надаючи різний ефект на цільову аудиторію. Тому, щоб підібрати варіант, що найбільш підходить для цілей рекламної кампанії, необхідно після розміщення оголошень певного формату відстежувати ефективність в динаміці за певний період.

Серед найбільш популярних форматів, які найчастіше застосовуються на практиці, варто зазначити:

1. 200 х 200 (малий квадрат). Мінімальні габарити такого зображення роблять його складним для сприйняття, тому його не надто люблять маркетологи. Враховуючи, що в такий обмежений простір необхідно вмістити і графічний, і текстовий контент, він часто має вигляд перевантаженої інформації.
2. 250 х 250 (площа). Дещо збільшений розмір банера, який відрізняється універсальністю розміщення за рахунок квадратної конфігурації. У той же час він має ті ж недоліки, що і попередній варіант.
3. 300 х 250 (прямий чи середній прямокутник). Дещо більш вдалі габарити для розміщення реклами, яка органічно виглядає на бічній панелі сторінки та швидко привертає увагу відвідувачів.
4. 336 х 280 (великий прямокутник). Це досить велике помітне оголошення, яке оптимально розміщувати між блоками текстового контенту, а також збоку.
5. 468 х 60 (довгий розмір банера). Розміщується над навігаційною панеллю або в середині сторінки, розбавляючи контент. Не часто вибирається рекламниками через обмеження за висотою.
6. 728 х 90 (горизонтальний довгий). Оптимальний формат, який впевнено входить до ТОП-3 найбільш популярних та ефективних. Як і попередній, знаходиться у верхній частині сторінки над панеллю навігації і відразу привертає увагу користувачів.
7. 120 х 600 (хмарочос). Середній за результативністю формат, який ідеально вписується в обмежений бічне місце на сайті і може розміститися на обмеженій ширині площі.
8. 160 х 600 (широкий хмарочос). Трохи більш розширений варіант, порівняно з попереднім. Такі розміри банерів також підходять для бічних панелей, проте за рахунок збільшених габаритів помітніші та більш інформативні для користувачів.
9. 300 х 600 (півсторінки). Велике рекламне оголошення, яке важко не помітити, що визначає його високу ефективність та клікабельність.
10. 970 х 90 (великий повнорозмірний). Один із лідерів за популярністю у маркетологів. На настільки великій площі можна розмістити максимум інформації для того, щоб зацікавити потенційного покупця та стимулювати його до кліку по картинці.

Рекламні поради від Google

Будучи професійним та досвідченим учасником кампаній з просування товарів/послуг, Google може дати кілька рекомендацій новачкам у справі медійної реклами:

• створюйте унікальний графічний контент, а потім підбирайте під нього оптимальний розмір банера;
• особливу увагу приділіть підбору кольорової гами, оскільки вона може привернути увагу, і відштовхнути потенційного покупця;
• включіть у зміст рекламного оголошення цікаві пропозиції: акції, доступні ціни, бонусні програми тощо;
• адаптуйте оголошення під різні версії сайтів, щоб вони коректно відображалися як на ПК, так і смартфонах, планшетах;
• увімкніть у графічний контент зображення логотипу для покращення впізнаваності бренду;
• складіть «чіпляючий» заголовок;
• розміщуйте оголошення на сторінках, зміст яких релевантний, тобто відповідає за тематикою.

Рекламні формати у Facebook: оптимальні розміри

Грамотно підібрані розміри банерів для ФБ найчастіше мають значення для результативності рекламної кампанії, оскільки навіть ретельно продуманий текст на ідеальному зображенні можуть залишитися непоміченими, якщо форму вибрано неправильно. При цьому важливо враховувати, що аудиторія цієї соцмережі налічує понад 2 млрд осіб, серед яких є представники ЦА.

Серед найбільш ефективних стандартів можна виділити:

1. Feed Image Ads (1200 х 628). Статичне зображення – найпростіший і найшвидший варіант створення рекламного оголошення, який, як і раніше, користується популярністю у користувачів соцмереж.
2. Feed Video Ads. У цьому випадку розміри банера Фейсбук можуть становити 600 х 600 або 600 х 315. Відеореклама неухильно набирає популярності, проте створення якісних відеороликів значно складніше, ніж фото або картинок.
3. Carousel Ads (1080 х 1080). Карусель – це універсальний варіант для розміщення зображень і відео. Вона дає змогу в одному пості прорекламувати кілька товарів.
4. Stories Ads (1080 х 1920). Такі публікації доступні для перегляду протягом 24 годин. У такій короткостроковій рекламі можна розмістити як статичні картинки, що відображаються протягом 5 секунд, так і відео тривалістю не більше 15 секунд.
5. Marketplace Ads. На цьому майданчику розмір банера для Facebook складає 1200х628. Marketplace призначено для купівлі/продажу споживчих товарів, тому розміщення на ній реклами дозволить максимально охопити зацікавлену аудиторію.
6. Instant Articles Ads (1200 х 628). Цей сервіс ФБ призначений для розміщення невеликих статей видань, що працюють в інтернеті. За його допомогою користувачі можуть переглядати матеріали безпосередньо із соцмережі. Оголошення тут можуть розміщуватися у графічному та відеоформаті.
7. Right Column Ads (1200 х 628). У цьому випадку розміри банера для Facebook адаптовані для перегляду на ПК, оскільки вони розташовуються на правій бічній панелі. Враховуючи, що більшість користувачів переглядають соцмережі зі смартфонів, такий формат поступово відходить у минуле.
8. Collection Ads (600 х 600). Натискаючи на це зображення, користувач потрапляє у вибірку рекламних оголошень конкретної компанії. У власну колекцію можна завантажити до 10 картинок, які в комплексі зможуть дати уявлення про інтернет-магазин та його асортимент.

Реклама у Facebook: поради та рекомендації

Правильно підбираючи розміри банерів Фейсбук та місця для їх розміщення, можна суттєво підвищити показники конверсії. Крім того, варто дотримуватись наступних рекомендацій:

• постійно підтримуйте та розвивайте свою сторінку у ФБ, на ній постійно повинні розміщуватись нові пости;
• запускайте конкурси з цікавими подарунками, що суттєво підвищить залучення цільової аудиторії;
• орієнтуйте кампанію на вузьку зацікавлену аудиторію, щоб реклама у Facebook була дійсно ефективною;
• акцентуйте увагу на існуючих лідах;
• зв’яжіть аккаунт та сайт на WordPress за допомогою плагіна Facebook.

Рекламні формати в Instagram: як вибрати відповідний розмір?

Щоб розмір банера в Інстаграм був актуальним і відповідав місцю розміщення, необхідно розбиратися в тому, які типи реклами найефективніші в цій соцмережі. Якщо рекламна кампанія побудована грамотно, це дозволить залучити досить велику цільову аудиторію з числа 1 млрд користувачів по всьому світу.

Поширені види реклами у Instagram:

1. Single Image Ads (400 х 500). Це графічне зображення, яке відображається вертикально на весь екран смартфона. Найпопулярніший спосіб розміщення оголошень, що відрізняється простотою та ефективністю.
2. Video Ads (400 х 500). Відеореклама, що має аналогічні розміри банерів для інстаграми, що і поодинокі фото або ілюстрації.
3. Carousel Ads (1080 х 1080). Дозволяє розмістити до 10 статичних картинок чи відеороликів. Вся карусель може бути присвячена одному товару, що дає змогу показати його з різних ракурсів, повністю розкрити функціонал у відео, або може містити фото різних товарів інтернет-магазину, об’єднаних загальною категорією (постільна білизна, верхній одяг, сумки тощо);
4. Slideshow Ads. Тут розмір банера для реклами Інстаграм може становити 600х600 або 1800 х 1800. Такі оголошення являють собою слайди, що автоматично перегортаються під обрану музику. Їхня кількість має бути не більше 10.
5. Stories Carousel Ads (1080 х 1920). Ще один різновид карусельної реклами, який вставляється в розділі Сторіс. Соцмережа пропонує 2 її різновиди: Native та Expandable.
6. Stories Image Ads (1080 х 1920). Оголошення у вигляді окремого зображення демонструється між історіями інших користувачів. Відображається протягом 5 с, якщо людина, що переглядає, не перейде до наступної сторіс раніше.
7. Stories Video Ads. Той самий розмір банера Інстаграм (1080 х 1920), що й для картинок у Сторіс. Відеоформат дозволяє довше утримати увагу потенційного покупця, оскільки максимальна тривалість ролика може досягати 2-х хвилин.

Ефективна реклама в Instagram: поради від експертів

Реклама у всесвітньо популярній соцмережі може бути максимально продуктивною, якщо дотримуватись наступних рекомендацій:

• вибирайте актуальну категорію при створенні бізнес -аккаунту компанії;
• використовуйте плагін Instagram для зручного перегляду своїх каналів у соцмережі через сайт на WordPress;
• створювати цікаві відеоролики з живим, не постановочним контентом;
• оптимізуйте зображення, підлаштовуючи розміри банерів для інстаграм під стандартні формати;
• залучайте до просування свого бренду та продуктів блогерів з великим охопленням та інфлюєнсери.

Пару загальних порад щодо дизайну для підвищення ефективності реклами

У ході планування медійної (банерної) реклами власник бізнесу може вибрати один із кількох варіантів її реалізації: професійний (залучення сторонніх фахівців: маркетологів, дизайнерів, рекламників), автоматичний (використання спеціалізованих додатків-генераторів текстового та графічного контенту) або самостійно зайнятися створенням оголошень. В останньому випадку він повинен сам визначати розміри реклами Фейсбук або Інстаграм, створювати контент та розміщувати його на майданчиках.

Незалежно від обраного способу просування важливо дотримуватись кількох правил.

Простота

Головне не надати клієнту максимальний обсяг інформації про товар/послугу, а сформулювати чітке та коротке послання. Тому оголошення не варто перевантажувати численними текстовими та графічними блоками. Достатньо висловити головну думку, яка буде чітко видною і легкою для читання на основному тлі.

Особливу увагу варто приділити підбору розміру та кольору шрифтів головного меседжу, а також колірній гамі фону.

Використання якісних зображень (фотографій чи ілюстрацій)

У Google, Instagram або Facebook розміри банерів мають особливе значення, якщо на них розміщено ілюстрації та фото товарів. Важливо, щоб формат був підібраний правильно, а зображення максимально якісними. Крім того, необхідно ретельно продумати зміст графічного контенту та його відповідність основному посилу. Найпростіше представити товар на фото у найбільш вигідному світлі. Актуальні ілюстрації, які клієнти асоціюватимуть із конкретною компанією, також підійдуть.

Інтеграція кнопок CTA (спонукання до дії)

Ефективність взаємодії потенційних покупців з баннерною рекламою значно підвищується, якщо у ній є «покажчик», тобто кнопка СТА. Статистика показує прямо пропорційну залежність між її наявністю та зростанням CTR. Її можна помістити на будь-який розмір рекламного банера для Facebook або Instagram.

Для оформлення кнопки заклику до дії рекомендується вибирати кольори, контрастні основній гамі оголошення, для розміщення краще вибрати нижню частину ліворуч або праворуч.

Ясність у повідомленні

Окремо необхідно продумати текст оголошення, який має бути зрозумілим, коротким та нести чітко позначене посилання. Найчастіше для цього використовується заголовок з декількох слів, що виділяється збільшеним шрифтом, і короткий текст як пояснення. Для нього використовуються шрифти меншого розміру.

Чим чіткіше заголовок і ясніше посил, тим більше шансів, що на оголошення клікнуть.

Відмова від використання Flash-банерів

Незалежно від розміру банерів для Facebook або Google найбільш практичними форматами є HTML5, JPG та GIF. Ще недавно широкою популярністю в середовищі рекламників користувалися Flash-відео, проте зараз вони практично втратили актуальність. По-перше, їхнє застосування не гарантує достатнього рівня безпеки. По-друге, вони практично марні для СЕО-просування. По-третє, відрізняються низькою швидкістю завантаження. Тому краще повністю виключити використання формату Flash у рекламних кампаніях.

Важливо розуміти, що банерна реклама є одним з найефективніших інструментів для популяризації та просування продукту в інтернеті, оскільки вона представлена на всіх онлайн-платформах. Щоб навчитися правильно підбирати розміри банерів для Фейсбуку, Гугла або Інстаграм, а також створювати актуальний, привабливий та цікавий контент для їх наповнення, потрібні час та зусилля.

У більшості випадків варто делегувати ці завдання професійним фахівцям, які спланують, організують та проведуть кампанію у мережі з високою результативністю.