Фільтри Google: основні види та як дізнатися, що сайт потрапив під санкції

Алгоритми перевірки і ранжирування сайтів пошуковими системами поступово ускладнюються і стають більш строгими, тому потрапити під фільтри Гугла можуть не тільки ті, хто злісно порушує всі встановлені регламенти, а й веб-майданчики, які прагнуть виконувати правила. У зв’язку з цим і власнику ресурсу, і оптимізатору, який відповідає за seo просування, важливо розбиратися в видах санкцій, розуміти, за що вони можуть накладатися, і як з-під них вийти.

Що таке фільтр Google

Він являє собою частину алгоритму пошукової системи, яка перешкоджає тому, щоб недобросовісні сайти, які використовують переспам, клоакінг, плагіат, прихований текст і т.д., потрапили в видачу. Якщо раніше дізнатися, що сайт потрапив під фільтр Гугла, можна було по різкому падінню позицій, зниженню трафіку, то останнім часом обмеження накладаються не настільки явно, тому виявити їх стає складніше. Найчастіше це проявляється в стагнації, тобто відсутності зростання всіх аналізованих показників, незважаючи на те, що використовуються ефективні та дієві в інших випадках методи просування.

Тому перш ніж замовити контекстну рекламу або купувати посилання, варто з’ясувати, чи не ввів Google певні обмеження щодо веб-ресурсу. Вони можуть зачіпати його в комплексі або застосовуватися до окремих сторінок. Крім того, специфіка їх впливу залежить від виду.

Санкції Google: як під них не потрапити

Ті, хто працює з контентом, рекламою або займається бізнесом в Інтернеті, для недопущення санкцій від Google повинні дотримуватися таких рекомендацій:

• 

  дотримуватися правил Google;

• 

  використовувати тільки унікальний і якісний контент, який буде корисний і цікавий для цільової авдиторії, постійно його оновлюйте, щоб він був актуальним;

• 

  уникайте «чорних» SEO-методів, наприклад, таких, як велика кількість ключових слів, купівля посилань тощо. Натомість приділіть увагу якості структури сайту, релевантним ключовим словам і створенню цінних внутрішніх і зовнішніх посилань;

• 

  потурбуйтеся про безпеку сайту, регулярно перевіряйте його на наявність вразливостей і шкідливого ПЗ;

• 

  надавайте точну та правдиву інформацію про продукти, послуги або контент;

• 

  прислухайтеся до відгуків покупців і вчасно на них реагуйте;

• 

  застосовуйте Google Search Console для моніторингу стану сайту, аналізу трафіку та виправлення помилок, а також підключіть Google Analytics для детального аналізу поведінки користувачів;

• 

  переконайтеся, що сайт зручний у навігації, швидко завантажується й адаптований для мобільних пристроїв;

• 

  постійно стежте за оновленнями алгоритмів Google і адаптуйте стратегії SEO та маркетингу під них.

Які бувають фільтри від Гугл

Google застосовує різні фільтри та алгоритми для забезпечення якості контенту та безпеки користувачів. Розглянемо основні фільтри, їхню дію та способи виходу з-під них.

1. Пісочниця (Sandbox). Область застосування санкцій – молоді, новостворені майданчики. Його мета – допуск в видачу виключно авторитетних сайтів. З огляду на те, що довіру можна заслужити тільки з часом, фільтр Google «карає» тих, хто ще не встиг проявити себе з кращого боку. Запобігти виникненню подібної ситуації можна на стадії створення, коли власник купує не новий, а старий, бувший у використанні домен, обов’язково з чистою історією і незаплямованою репутацією.

   Як вийти з-під фільтра Пісочниця (Sandbox)
   Фільтр Sandbox передбачає тимчасове обмеження ранжування нових сайтів, щоб запобігти швидкому зростанню та зловживанням. Вийти з-під такого фільтра можна за допомогою якісного унікального контенту, природних посилань та просування сайту в соціальних мережах.

2. Панда (Panda). Відповідає за текстовий контент, перевіряючи статті на якість, корисність для користувачів, унікальність. Під фільтр Панда потрапляють веб-майданчики, що займаються плагіатом, злодійством, що розміщують на своїх сторінках тексти з низькими показниками унікальності. Також під санкції може потрапити контент з високою частотою повторення ключових слів, з використанням неприродних фраз типу «купити ноутбук київ недорого», а також з незадовільною структуризацією тексту (відсутність заголовків, абзаців, списків).

   Як вийти з-під фільтра Панда (Panda)
   Алгоритм Panda знижує сайти в пошуковій видачі, якщо вони мають низькоякісний контент, трапляються дублі вмісту та велика кількість реклами. Щоб вийти з-під такого фільтра необхідно відповідно покращувати контент, провести оптимізацію сайту, скоротити рекламу, поліпшити UX, забезпечивши швидкий доступ до потрібної інформації.

3. -30. Діагностується легко: веб-ресурс різко втрачає 30 позицій у видачі. Застосовується до тих, хто використовує чорні методи сео-просування: клоакінг, дорвей, прихований текст або редіректи.

   Як вийти з-під фільтра -30
   Фільтр -30 передбачає зниження позицій сайту на 30 місць у результатах пошуку, часто це відбувається через порушення правил Google. Тому необхідно стежити, щоб цього не допускати, а також рекомендується видалити погані посилання.

4. Пінгвін (Penguin). Відповідає за перевірку ресурсів на наявність посилань, отриманих «нечесним» шляхом. При цьому неправильним може вважатися будь-яке посилання, яке проставив не користувач або відвідувач. З огляду на те, що оптимізатори часто займаються їх закупівлею з метою просування, в зоні ризику знаходяться багато сайтів. Найчастіше Гугл Пінгвін накладає санкції на окремі сторінки, які пов’язані з недобросовісними посиланнями.

   Як вийти з-під фільтра Пінгвін (Penguin)
   Алгоритм Penguin спрямований на боротьбу з веб-спамом, такими як купівля посилань і маніпуляції з посилальною масою. Вийти з-під цього фільтра можна за допомогою видалення або дезактивації неякісних або куплених посилань, створення унікального контенту та залучення природних посилань.

5. Колібрі (Hummingbird). Покликаний подбати про корисність контенту для відвідувачів. Його застосування забезпечує можливість отримання користувачем інформації, яка релевантна введеному запиту. Під Колібрі потрапляють ті, хто використовує штучні методики просування, оптимізуючи тексти під запити, які не відповідають змісту статей.

   Як вийти з-під фільтра Колібрі (Hummingbird)
   Алгоритм Hummingbird покращує розуміння пошукових запитів і забезпечує більш точні результати. Щоб вийти потрібно оптимізувати контент для довгих ключових фраз і відповідей на запитання, використовувати структуровані дані (schema.org) для поліпшення видимості.

6. YMYL (Your Money Your Life)

   Фільтр YMYL застосовується до сайтів, що впливають на здоров’я, фінанси та безпеку користувачів. Google вимагає, щоб такі сайти надавали високоякісний, надійний і перевірений контент. Тому, щоб не потрапити під цей фільтр, необхідно переконатися, що автори контенту мають авторитет та експертність у своїй галузі, регулярно оновлювати інформацію, щоб вона залишалася актуальною та точною, більше уваги приділяти безпеці даних користувачів та вести прозору політику конфіденційності.

7. Google Pirate

   Google Pirate призначений для боротьби з сайтами, які порушують авторські права й розповсюджують піратський контент. Щоб вийти потрібно видалити піратський контент або переконатися, що на вашому сайті немає контенту, що порушує авторські права. А також рекомендується перевіряти, чи не надходили на сайт скарги згідно із Законом про авторське право в цифрову епоху (DMCA), замінити або видалити посилання на піратські ресурси.

8. Google Speed Update

   Google Speed Update знижує позиції в мобільній видачі для сайтів із повільним завантаженням. Тому для виходу потрібно підвищувати швидкість завантаження сайту, наприклад, за допомогою такого інструменту, як Google PageSpeed Insights. Також можна стиснути зображення, мініфікувати HTML, CSS і JavaScript файли, налаштувати кешування браузера й сервера, впровадити мережі доставки контенту (CDN) для прискорення завантаження.

9. Mobile-Friendly

   Mobile-Friendly фільтр, який знижує позиції сайтів, не оптимізованих для мобільних пристроїв. Щоб вийти з-під нього використовуйте адаптивний дизайн (responsive design) для оптимізації сайту під мобільні пристрої, забезпечте зручність навігації та читання, а також оптимізуйте швидкість завантаження для мобільних користувачів.

10. Спам у мікророзмітці

    Фільтр застосовується до сайтів, які зловживають мікророзміткою для маніпуляції результатами пошуку. Вийти з-під нього можна за допомогою релевантних і правильних схем розмітки. Переконайтеся, що мікророзмітка точно відображає вміст сторінки. А також можна використовувати інструмент перевірки структурованих даних від Google для пошуку та виправлення помилок.

11. Too Many Links at Once (Посилальний вибух)

    Посилальний вибух передбачає різке та неприродне зростання кількості зовнішніх посилань, що може вказувати на купівлю посилань або спам. Тому для виходу використовуйте інструменти для аналізу посилальної маси, такі як Google Search Console або Ahrefs. Видаліть або оскаржіть спам-посилання. Нарощуйте кількість посилань поступово та природно.

12. Broken Links (Биті посилання)

    Биті посилання негативно впливають на користувацький досвід і SEO. Тому регулярно перевіряйте сайт на наявність таких посилань за допомогою Screaming Frog або Google Search Console. У разі їх виявлення виправте або видаліть. Налаштуйте 301-редиректи для сторінок, які були переміщені або видалені.

Дотримання цих рекомендацій допоможе вашому сайту уникати фільтрів і санкцій Google, покращуючи його видимість і позиції в пошуковій видачі.

Крім того, на ресурс обмеження можуть накладатися за низьку швидкість завантаження, технічні помилки, значну кількість битих посилань, відсутність мобільної версії, велика кількість скарг від користувачів і т.д.

Як дізнатися, що сайт під фільтром Гугла

Одна з найбільш явних ознак знаходження під санкціями – відсутність головної сторінки у видачі. Щоб переконатися в правдивості побоювань, варто перевірити сайт на фільтри Гугла в його сервісі Search Console у вкладці «Заходи, прийняті вручну». Найчастіше тут відображається інформація про те, які дії були зроблені для обмеження можливостей веб-ресурсу.

Однак якщо інформація про заходи відсутня, це не завжди означає, що все в порядку. Ще один інструмент для перевірки – аналіз відвідуваності. Якщо спостерігається її різке зниження без видимих причин (закінчення рекламної кампанії або сезону популярності продукту), це говорить про наявність санкцій. Також варто проаналізувати трафік у аналогічних майданчиків, що діють в тому ж регіоні і сегменті ринку. Якщо розрив між сайтом, що перевіряється і сайтами конкурентів становить 10 і більше відсотків, можна впевнено говорити про те, що фільтри Google накладені.

Як вийти з-під фільтра Google

Після того як було виявлено наявність впливу з боку пошукової системи, важливо зрозуміти, в якому саме аспекті просування були допущені прикрі помилки. Саме їх усунення допоможе відновити втрачені позиції. Загальні рекомендації:

• 

  виконати перевірку на фільтри Гугла з метою визначення їх виду. З цією метою можна написати в техпідтримку Google;

• 

  якщо проблема полягає в текстовому контенті, необхідно підвищити унікальність, корисність, інформативність статей, позбутися від переспама;

• 

  якщо ваші методи зовнішньої оптимізації сайту не відповідали рекомендаціям від Google, потрібно проаналізувати якість, тематику, авторитетність джерел. Для цього використовуються спеціальні сервіси. З усіх незадовільних джерел посилання необхідно видалити.

Щоб не опинитися в неприємній ситуації, важливо довірити роботу з просування професіоналам. Рекомендується, щоб вирішенням цих завдань займалася веб студія з успішним досвідом в даній сфері, великим портфоліо і численними позитивними відгуками. Вона ж зможе допомогти швидко вивести сайт з-під фільтра Гугла, якщо це вже сталося.